A Knorr, marca da Unilever Alimentos, está atualizando a identidade visual de parte de seu portfólio de molhos no Brasil. A mudança destaca principalmente três produtos: Molho de Pimenta Tradicional, Molho de Pimenta com Alho e Molho de Alho. O Molho Shoyu também passa a integrar o movimento de renovação visual.
Além do novo design nas embalagens, a marca amplia sua estratégia de conexão com a cultura gastronômica brasileira ao reforçar a parceria com o Comida di Buteco, considerado o maior concurso de botecos do país.
Pelo segundo ano consecutivo como patrocinadora do evento, a Knorr fortalece sua presença em um território simbólico da culinária popular. Em 2026, o concurso reúne 27 circuitos em cerca de 50 municípios, envolvendo aproximadamente 1.200 botecos espalhados pelo Brasil.
Ao lado de Maizena e Hellmann’s, também marcas da Unilever Alimentos, a Knorr utiliza o evento como uma plataforma para ampliar experimentação e fortalecer sua presença no consumo fora do lar. Na edição de 2025, a marca esteve presente em 260 botecos, distribuindo 12 mil unidades de molhos e alcançando um impacto estimado de 2,6 milhões de consumidores.
A iniciativa também reforça o conceito “Puro Caldo de Brasil”, que traduz a intenção da marca de se associar a momentos de encontro à mesa e à diversidade da gastronomia nacional.
Como parte dessa estratégia, as embalagens dos molhos de pimenta e alho passam a exibir o selo oficial do Comida di Buteco. O objetivo é ampliar a visibilidade da parceria também no ponto de venda, conectando os produtos a um território cultural de grande reconhecimento popular.
As novas embalagens também destacam imagens de petiscos clássicos de boteco, como pastel, coxinha e espetinho de carne, reforçando ocasiões reais de consumo e sugerindo combinações que fazem parte do cotidiano dos consumidores.
A atualização visual faz parte de um movimento global de reposicionamento da marca. A proposta é tornar a comunicação mais contemporânea e atrativa, aproximando Knorr de uma nova geração de cozinheiros. O design evolui de uma abordagem mais funcional para uma estética que valoriza imagens de receitas e aplicações culinárias, ajudando o consumidor a visualizar como utilizar os produtos no dia a dia.
As cores e os elementos gráficos também foram revisados para destacar ingredientes e facilitar a escolha nas gôndolas, acompanhando a crescente busca por praticidade e sabor nas refeições.
“A nova identidade visual acompanha a evolução da marca e reforça nossa conexão com territórios que celebram a brasilidade, como o Comida di Buteco. Ao integrar o selo do concurso às embalagens, ampliamos essa associação nas gôndolas e nas casas dos consumidores, aproximando nossos molhos das ocasiões reais de consumo e fortalecendo a presença da marca tanto no preparo quanto no momento de consumo de refeições”, afirma Evelyn Zanini, Líder de Marketing de Culinários da Unilever Alimentos no Brasil.
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