Poucas experiências traduzem tão bem o imaginário do entretenimento global quanto a Fórmula 1. Entre velocidade, bastidores e momentos de tensão, a categoria constrói narrativas que vão muito além das pistas e é exatamente nesse território que KitKat se posiciona com sua nova campanha.
Como chocolate oficial da Fórmula 1 e do piloto Gabriel Bortoleto, a marca da Nestlé apresenta “Grand Break na Fórmula 1®”, uma promoção que transforma fãs em protagonistas ao oferecer acesso a alguns dos Grandes Prêmios mais desejados do calendário.
A partir de 1º de abril de 2026, consumidores poderão concorrer a viagens internacionais com acompanhante para etapas icônicas como o GP de Mônaco, em Monte Carlo, e o GP da Inglaterra, em Silverstone. No Brasil, a experiência ganha contornos ainda mais exclusivos: o GP de São Paulo inclui acesso ao Paddock Club e um encontro com o piloto brasileiro Gabriel Bortoleto.
A mecânica também contempla sorteios de ingressos para arquibancada e prêmios instantâneos distribuídos no momento do cadastro. Para participar, é necessário adquirir quatro produtos KitKat e registrar o cupom fiscal no site oficial até 15 de junho de 2026.
No varejo, a campanha ganha escala com uma presença massiva em pontos de venda em todo o país, reforçando a visibilidade da ação no dia a dia do consumidor.
Cultura, conteúdo e influência
A estratégia se estende ao digital com foco direto na Geração Z. A marca retoma sua parceria com o TikTok e apresenta a Scuderia KitKot, grupo de criadores especializados no universo da Fórmula 1 que mistura informação e entretenimento. Entre os nomes estão lucamorellif1, dizzycarbornar e bellini.muri, que farão coberturas in loco de etapas internacionais.
Em paralelo, KitKat também desenvolve conteúdo proprietário com influenciadores como Malu Koerich, Caio Diniz e Verdades da Lay. A programação inclui quadros como bastidores da categoria, atualizações sobre o esporte e formatos interativos que aproximam ainda mais o público do universo da F1.
O valor das pausas em um esporte de alta performance
A campanha se ancora no conceito global “Have a break, have a KitKat”, trazendo um olhar diferente sobre a Fórmula 1 ao destacar os momentos de pausa dentro de um ambiente marcado por pressão e velocidade.
“KitKat reforça sua presença na Fórmula 1 em 2026 com o lançamento da promoção “Grand Break”, elevando o nível da experiência ao levar consumidores para dentro de alguns dos Grandes Prêmios mais icônicos da temporada, como Mônaco, Grã-Bretanha e São Paulo, incluindo acesso exclusivo ao Paddock Club. O movimento acompanha a nova fase de Gabriel Bortoleto, que ganha mais protagonismo ao integrar uma nova escuderia, refletindo também a evolução da marca ao oferecer prêmios ainda mais aspiracionais e imersivos. Como chocolate oficial da F1, KitKat fortalece seu território global ao inserir o conceito de “break” no maior esporte de performance do mundo, conectando-se de forma relevante e leve com a Gen Z”, comenta Nathaly Glashan, Head de marketing KitKat.
Criada pela VML Brasil, a campanha trabalha o contraste entre performance e pausa como elemento central da narrativa. “‘Have a break, have a Kit Kat’ é um dos slogans mais icônicos do mundo. Nossa missão foi levá-lo para a pista mais competitiva do planeta sem cair na narrativa óbvia da performance. ‘Grand Break’ nasce justamente desse contraste: enquanto todos falam de décimos de segundo, a gente olha para o que acontece quando o cronômetro para”, comenta Eduardo Marques, CCO da VML Brasil. “O Gabriel Bortoleto está vivendo a fase mais intensa da carreira, com mais visibilidade, responsabilidade e pressão. Ao som de ‘I Want to Break Free’, colocamos o break do piloto como protagonista, mostrando que pausar não é o oposto de competir, e sim parte essencial para seguir acelerando. Esse é o tipo de história que conecta KitKat de forma genuína com o universo da F1 e com a Gen Z,” conclui.
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