O KFC Brasil começa 2026 apostando alto na cultura pop e nas conversas que movimentam a internet. A rede, uma das maiores do mundo quando o assunto é frango frito, decidiu atualizar um de seus maiores ícones globais e apresentar uma nova versão do Coronel Sanders, desta vez com sotaque brasileiro, presença de reality show e muita personalidade.
Quem assume simbolicamente o posto é Kerline Cardoso. A escolha acompanha a campanha “Você Merece Mais” e reforça a oferta de dois Crunch Salads por R$19,90. Pela primeira vez no país, o personagem fundador da marca ganha uma interpretação feminina.
A estratégia não surge por acaso. Atento ao ritmo acelerado das redes e ao comportamento do público brasileiro, o KFC aposta em uma figura que já nasce conectada à cultura digital. Kerline, conhecida por sua trajetória no entretenimento e por sua presença marcante em realities, passa a representar a irreverência da marca em campanhas que prometem intensificar humor, autenticidade e identificação imediata.
Há ainda um detalhe que a marca faz questão de destacar: Kerline Farias Cardoso carrega, nas iniciais do próprio nome, a sigla KFC — coincidência que vira argumento criativo e reforça a narrativa de “destino” construída na campanha.
Para Fernanda Harb, Diretora de Marketing do KFC no Brasil, o movimento é parte da evolução natural da marca no país. “A personificação do Coronel Sanders aproximou a marca dos brasileiros e isso nos trouxe consistência e diferenciação. Em 2026, evoluímos para uma estratégia que o fundador deixa de ser uma figura lúdica para acompanhar o ritmo das conversas do país. Isso nos garante relevância cultural imediata e mantém a marca sempre nova e irreverente para o consumidor”.
Kerline também celebrou a parceria e destacou o alinhamento com sua própria imagem pública: “Eu sempre admirei as campanhas do KFC justamente por não terem medo de brincar com a própria história e com a cultura pop. Quando o convite chegou, fez todo sentido: é leve, irreverente e conversa com meu DNA.”
A decisão de colocar uma mulher no papel não é inédita na história global da rede. Em 2018, o KFC dos Estados Unidos já havia provocado o mercado ao lançar sua primeira versão feminina do Coronel, iniciativa que transformou surpresa inicial em repercussão positiva mundial. No Brasil, a expectativa é repetir o impacto, combinando o carisma da influenciadora com a força comercial de uma marca que historicamente sabe transformar conversa em vendas.
Com criação da Lola\TBWA, a campanha reforça a promessa de entregar “mais” ao consumidor — mais molho, mais sabor e mais tempero, atributos que fazem parte do discurso da rede no país. Marina Maia, ACD da agência, explica a lógica criativa por trás da escolha: “O KFC é uma marca muito conectada a contextos culturais, faz parte das conversas, dos memes, do que movimentam a internet e a vida real. Esse é nosso grande território criativo. E ter Kerline como nossa nova Sanders traduz exatamente isso, ela tem personalidade forte, intensidade sem filtro e é muito memética. Tudo com humor rápido e inteligente, característico de todas as nossas campanhas.”
Assista ao filme:
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