Depois de transformar hidratante labial em item de coleção e dominar as prateleiras com uma parceria inusitada, a Cimed decide esticar o verão. A farmacêutica acaba de anunciar o lançamento do Carmed + Sprite, edição limitada que amplia a colaboração com a The Coca-Cola Company e mira a temporada mais quente do ano.
A novidade chega na esteira do desempenho expressivo da primeira fase da collab, que colocou no mercado brasileiro três versões inspiradas em Coca-Cola e consolidou o movimento como um case de licenciamento no segmento de beleza e cuidado pessoal. Agora, a proposta é reforçar o território da refrescância com um produto incolor, pensado para uso diário, com apelo leve e descomplicado.
O desenvolvimento do Carmed + Sprite envolveu o time global de licenciamento da The Coca-Cola Company, sediado em Atlanta, nos Estados Unidos. A coleção completa prevê oito produtos, lançados de forma gradual ao público.
Para João Adibe Marques, CEO da Cimed, o projeto marca uma virada estratégica para a companhia. “A parceria com a The Coca-Cola Company representa um marco para a Carmed e para a Cimed. O sucesso da collab confirmou o potencial dessa iniciativa e agora com mais um desdobramento de sucesso, que é o lançamento do Carmed + Sprite. A novidade reforça nossa capacidade de evoluir nessa estratégia. É um produto pensado para a energia do verão e para continuar ampliando o alcance da marca no Brasil”, afirma.
A marca, que ajudou a ressignificar a categoria de hidratantes labiais no país, tem investido em lançamentos com forte componente cultural e alto potencial de desejo, impulsionados por uma base fiel de fãs, as chamadas “besties”, que acompanham cada edição como se fosse drop de moda.
Segundo Karla Felmanas, vice-presidente da Cimed e Head de Carmed, a expansão da parceria é uma consequência natural do impacto gerado pela primeira fase. “O sucesso do Carmed + Coca-Cola mostrou o quanto essa parceria tem força, relevância cultural e conexão com o consumidor. O Carmed + Sprite chega para ampliar esse universo, trazendo uma proposta ainda mais refrescante e alinhada ao verão brasileiro, sem perder a essência da marca. É a evolução natural de uma collab que já nasceu icônica”, afirma.
Com preço sugerido de R$ 24,90, o Carmed + Sprite será distribuíd em farmácias e grandes redes varejistas de todo o país. Como nas edições anteriores, o fator escassez deve impulsionar a corrida às prateleiras, especialmente entre quem já transformou o lip balm em acessório indispensável da nécessaire e das redes sociais.
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