A Keeta, plataforma de entrega de comida, escolheu o Carnaval de rua de São Paulo para fazer sua estreia na folia brasileira. A marca chega com uma estratégia ampla, misturando tecnologia, ativações presenciais, mídia exterior e conteúdos digitais para acompanhar o público em diferentes ritmos: do bloco lotado ao sofá de casa.
No centro dessa estratégia está a “Folia de Cupons”, uma dinâmica dentro do app que mistura gamificação e benefício real. Funciona assim: de 12 a 22 de fevereiro, o usuário entra no aplicativo e sacode o celular para liberar vantagens no modelo “Sacudiu e Ganhou”.
E não é um jogo solitário. Quanto mais pessoas participam ao mesmo tempo, maiores são os benefícios liberados. O usuário pode tentar até três vezes por dia, e novos cadastrados podem aproveitar até R$200 em cupons, com descontos de até 60% OFF.
A ideia é transformar o cupom em brincadeira e o desconto em parte da festa.
Da tela para a rua: jingle, OOH e ativações em blocos
A campanha também sai do aplicativo e ganha a cidade. A Keeta entra com presença forte em mídia exterior, em pontos estratégicos de São Paulo, conectando três temas que fazem parte do “pacote Carnaval” do paulistano: folia, fome e economia.
Para dar unidade ao período, a marca também criou um jingle exclusivo, daqueles que grudam fácil na cabeça, do jeito que o Carnaval gosta.
E, claro, não dava para ficar de fora do coração da festa: a rua. A Keeta marca presença em blocos conhecidos pela diversidade cultural, com ativações e interação direta com o público.
Entre as ações previstas estão leques personalizados, tatuagens temporárias que viram cupons e outros materiais promocionais, além do reforço do Kiki, mascote global da marca.
As ativações acontecem entre 7 e 16 de fevereiro, em regiões como a zona oeste e o centro da capital.
“O Carnaval simboliza a celebração, encontro e movimento, representando o mesmo jeito Keeta de se conectar com as pessoas. Criamos uma campanha que vai além da comunicação tradicional e transforma o benefício em experiência, colocando o consumidor no centro da festa”, afirma Rodrigo Farah, diretor de marketing da Keeta. “Nossa estreia no Carnaval reforça a estratégia de nos inserirmos nos grandes momentos culturais da cidade, conectando tecnologia, conveniência e entretenimento”, completa.
Porchat, creators e conteúdo com cara de Carnaval
No digital, a marca segue a mesma linha: conteúdo leve, bem-humorado e com cara de rede social, não de “campanha engessada”.
A Keeta coloca Fábio Porchat, seu embaixador no Brasil, no centro da narrativa. Ele aparece em conteúdos especiais ao lado da atriz e comediante Priscila Castello Branco, em peças pensadas para circular bem no feed e no storytelling típico do Carnaval.
A estratégia é reforçada por influenciadores da comunidade Keeta, ampliando o alcance e conversando com diferentes perfis, inclusive quem vive o Carnaval no modo “em casa, mas com desconto”.
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