Em um ano em que o futebol volta a ocupar o centro das atenções no mundo, O Boticário faz um movimento estratégico para reposicionar e expandir a presença internacional de Malbec, sua marca masculina mais icônica. A escolha de Kaká como novo embaixador global da fragrância marca um novo capítulo para a linha e reforça a conexão da marca com valores como legado, elegância e conquista.
Reconhecido mundialmente por sua trajetória vitoriosa dentro e fora dos campos, Kaká passa a representar Malbec em um momento-chave para o esporte e para a perfumaria masculina. A parceria reforça o posicionamento premium da marca e amplia sua força em mercados internacionais onde Malbec já está presente, como Portugal, Colômbia, Emirados Árabes e Estados Unidos, regiões que também fazem parte da história profissional do atleta.
Mais do que um nome consagrado do futebol, Kaká simboliza atributos que dialogam diretamente com o homem contemporâneo: autenticidade, confiança, sensibilidade e propósito. Características que ajudam a traduzir o DNA de Malbec e sua proposta de inspirar homens a construírem suas próprias trajetórias com intensidade e identidade.
“Malbec é uma marca lendária e a preferida na perfumaria brasileira*, com mais de 20 anos de história, construída sobre os pilares da conquista, elegância, intensidade e legado. Para a nova era de Malbec, buscamos um embaixador que representasse perfeitamente esse legado de conquistas dentro do território do futebol para conectar a marca ao momento cultural do esporte”, afirma Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação do Boticário.
A aproximação com o universo esportivo reforça a consistência da marca ao dialogar com um consumidor masculino plural, atento ao autocuidado e inspirado por histórias reais de realização. A presença de Kaká contribui para consolidar esse vínculo emocional, trazendo credibilidade e alcance global à narrativa de Malbec.
“Sempre vi Malbec como uma fragrância que carrega personalidade e confiança. Fazer parte desse novo momento, em uma campanha com alcance internacional, é como voltar a representar o nosso país, mas agora de um jeito diferente”, comenta Kaká.
O anúncio do embaixador faz parte de um plano de comunicação robusto, que se estende ao longo de 2026. A parceria estreia com uma grande campanha de lançamento da fragrância Malbec Black Legend, que inclui filme cinematográfico, evento especial e forte presença nas redes sociais, reforçando o posicionamento premium da marca e sua ambição de ampliar fronteiras.
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