Com a chegada do verão e a contagem regressiva para o Carnaval, o cuidado com o corpo e a pele volta ao centro da conversa. É nesse clima que a Merz Aesthetics Brasil apresenta um novo capítulo da comunicação de Radiesse, bioestimulador regenerativo de colágeno, apostando em conteúdo, presença cultural e storytelling para dialogar com um público que busca naturalidade, autoestima e bem-estar.
Desenvolvida pelo A-Lab, laboratório de conteúdo do Grupo Dreamers, a campanha integrada nasce sob o conceito “Viva o verão na sua pele” e tem como destaque uma websérie protagonizada por Juliana Paes. Intitulada “Vivendo o Carnaval na Pele”, a produção acompanha a atriz em um momento simbólico de sua trajetória: a preparação para retornar, após 17 anos, ao posto de rainha de bateria da Unidos do Viradouro.
Dividida em três episódios, a série vai além dos treinos e da rotina intensa que antecede o desfile. O conteúdo mergulha nos bastidores emocionais e pessoais de Juliana, revelando reflexões, depoimentos e cenas exclusivas que conectam o cuidado com a pele a um processo mais amplo de reconstrução — física, emocional e até simbólica — marcado pelo reencontro da artista com sua própria história no Carnaval.
“Juliana representa de forma autêntica a naturalidade e a confiança da mulher brasileira e, por isso, é pelo segundo ano consecutivo nossa embaixadora. Sua trajetória e sua conexão com o público refletem o propósito de Radiesse®, que vai muito além do cuidado com a pele: é sobre se sentir radiante e bem consigo mesma em todas as fases da vida. O verão e o Carnaval são momentos em que a pele e a autoconfiança ganham protagonismo e essa websérie traduz exatamente isso, a beleza de se preparar de dentro para fora e de ser convidada a viver cada instante com confiança, leveza e autoestima”, afirma Giovana Pacini, Country Manager da Merz Aesthetics® no Brasil.
A estratégia da marca se estende para além da websérie. A campanha contempla conteúdos proprietários para redes sociais, ativações com influenciadores, um squad especializado, parcerias estratégicas e um plano robusto de mídia paga — tudo pensado para inserir Radiesse de forma consistente na conversa cultural do verão e do Carnaval.
Para o A-Lab, a proposta foi transformar a jornada da protagonista em uma narrativa genuína, capaz de gerar identificação e diálogo com o público. “Colocar essa websérie no ar é mais do que registrar um retorno, é dar vida à jornada da Juliana, transformando cada momento em uma narrativa sensível e verdadeira. Sabemos que conteúdo só faz sentido quando gera conversa e conexão; por isso, cada etapa dos preparativos da Ju revela na tela aquilo que Radiesse® entrega na prática: um processo de regeneração que começa na pele, mas se expande para a vida, fortalecendo autoestima e novas possibilidades”, explica Barbara Lana, head de Criação do A-Lab.
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