Encerrando o ano com um brinde à resiliência e à coragem feminina, Johnnie Walker lançou a campanha “Forte são elas”, criada pela AlmapBBDO. A iniciativa responde de forma inspiradora a questionamentos sobre a força das mulheres, celebrando as conquistas realizadas em meio a adversidades e desafiando estereótipos ultrapassados.
A campanha destaca reações de mulheres ao longo do ano diante de declarações e atitudes machistas, amplificando seus posicionamentos, inicialmente publicados nas redes sociais, para telas Out-of-Home em diversas cidades. A mensagem é clara: apesar das tentativas de retrocesso, as mulheres continuam avançando, mostrando que a verdadeira força está em suas caminhadas diárias.
O ponto alto da campanha é o filme protagonizado por Alice Braga, que traz referências a um dos comerciais mais icônicos da história da marca – The Man Who Walked Around The World. No vídeo, produzido pela Surreal Hotel Arts e dirigido por Lu Villaça, Alice caminha enquanto reflete sobre como a força está presente no dia a dia de cada mulher, seja na superação de estereótipos ou na conquista de suas escolhas. Com trilha sonora assinada pela Cabaret, o filme reforça a mensagem de que cada mulher é protagonista de sua trajetória e segue caminhando, independentemente dos desafios.
A campanha também conta com a participação de personalidades como Djamila Ribeiro, além de um squad formado por Astrid Fontenelle, Nina Silva e Isa Silva. Em vídeos testemunhais, elas compartilham o que significa ser uma mulher forte em suas realidades, relatando desafios superados e encorajando outras mulheres a persistirem em suas jornadas.
“Essa é uma oportunidade para Johnnie Walker de celebrar a jornada de todas as mulheres, mostrando que o sucesso pode ser tanto uma jornada individual quanto coletiva”, declara Guilherme Martins, VP da Diageo. “A campanha reconhece a força emocional e a resiliência de cada mulher que enfrenta e supera barreiras todos os dias, além de desafiar estereótipos ultrapassados. E quando falarem que whisky é forte demais para uma mulher, vamos responder que forte são elas”, completa Andrea Rubim, head de marketing da marca.
Assista ao filme:
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