A marca de bourbon Jim Beam, que possui mais de 225 anos de história e pertence a nipo-americana Beam Suntory, anuncia o lançamento de sua nova campanha no Brasil. A comunicação, desenvolvida e criada pela agência Repense, tem o objetivo de posicionar a marca de forma genuína, reforçando seus principais pilares ao explicar quais são as características e possibilidades do Bourbon, uísque americano da região do Kentucky, e conectá-lo ao churrasco assim como em sua origem – o Barbecue.
Ao mesmo tempo, a campanha também mostra que a bebida é democrática e permite que o consumidor abuse da criatividade para preparar drinques diversos, sem regras, e do seu jeito. André Rodrigues, Head de Marketing da Beam Suntory Brasil, explica: “Queremos tornar Jim Beam ainda mais conhecida por seu público-alvo, além de educá-lo sobre como é possível consumir Jim Beam e criar drinques livremente com um bourbon de qualidade, em ocasiões gregárias – principalmente ao churrasco, tão comum entre americanos quanto brasileiros, tornando este momento entre família e amigos ainda mais especial.”
“Tudo de bourbon. Isso é Jim Beam.” é o conceito que guia a comunicação e mostra que Jim Beam é um genuíno bourbon e segue sua receita original a sete gerações (75% milho, 12% cevada maltada, 13% centeio e 0% filtrado em carvão vegetal), valorizando a sua origem, o tempo e a tradição da família Beam – que há 7 gerações se dedica ao aperfeiçoamento da bebida. Para manter a essência dessa história no país, foi escolhido o “Tudo de Bourbon”, um cognato do “Tudo de Bom” que o brasileiro tanto usa para definir coisas boas, sensações, momentos e curtição. Por tudo isso, “Tudo de Bourbon” é mais do que um jogo de palavras, é um posicionamento de marca poderoso que conecta as origens de Jim Beam ao seu destino no Brasil. “Jim Beam tem muita história, uma longa trajetória de sucesso e é uma bebida diferenciada pela originalidade e espírito americano. O nosso desafio foi fazer uma ponte entre os assets da marca internacional com algo que fizesse sentido para o consumidor nacional”, explica Alexandre Ravagnani, Diretor Executivo de Criação, da Repense. “Não se tratava ‘abrasileirar’ e sim de, a partir de seu contexto e personalidade, fazer com que ela entrasse no mood do país sem perder sua essência”, complementa.
Já Daniel Rimoli, diretor de planejamento, ressalta a estratégia de mostrar a versatilidade do produto, por meio de receitas de drinks em vídeos que serão publicados nas redes sociais da marca. “Jim Beam tem a capacidade de se conectar com os consumidores por meio dos sabores que eles mais reconhecem e apreciam”. Rimoli reforça, ainda, que as receitas também vão ajudar a marca em sua estratégia de SEO e, assim, recrutar novos consumidores a partir das buscas digitais.
Um filme criado especialmente para o lançamento de Tudo de Bourbon. Isso é Jim Beam. foi produzido pela Sagaz Filmes e pela Blend Áudio, e conta com a participação especial do empresário, açougueiro e influenciador Netão – referência no assunto churrasco com produtos de qualidade, e está à frente de uma das melhores casas de carnes da região, a Bom Beef. No squad de influenciadores, juntam-se a ele como embaixadores da marca outros grandes nomes de chefs churrasqueiros, como Paula Labaki, Bruno Panhoca e Fagner.
Ficha Técnica:
Título: Jim Beam. Tudo de Bourbon
Anunciante: Beam Suntory / Jim Beam
Agência: Repense Comunicação
CEO: Otavio Dias
Atendimento: Bianca Tenenberg, Taisa Tamura, Daniel Inglez
Criação: Alexandre Ravagnani, Daniel Chagas, Edimilson Costa, Marcio dos Santos
Planejamento: Daniel Rimoli
Tecnologia e Dados: Marcio Costa
CM: Tabata Madeira
Mídia: Denis D`Anela, Paula Dias
BI: Gabriel Moisés
RTV: Paula Moreira
Agência de PR: TAO PR
Atendimento de PR: Monique Paoletti, Carolina Goulart, Letícia Trindade e Julia Stavracas
Produtora de Filmes: Sagaz Filmes
Atendimento: Silvia Sivieri, Paula Sivieri
Direção de cena: Bia Flecha
Assistente de direção: Isadora Levi
Direção de Fotografia: Felipe Hermini
Produção Executiva: Silvia Sivieri
Edição: Gabriel Peixoto
Produtora de Som: Blend Áudio
Produção Executiva: Edu Bernardo
Direção musical: Flavio Marchesin
Direção de Áudio: Renan Corso
Finalização: Renan Corso e Flavio Marchesin
Fotógrafo: João Paulo Mantovani
Aprovação Cliente: Lizandra Freitas, André Rodrigues e Eduardo Gaidies
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