O Itaú acaba de apresentar ao público o posicionamento da nova marca icarros, marketplace automotivo do banco, que repaginou toda sua identidade visual, refletindo um novo momento pautado por tecnologia, centralidade no cliente e inovação focada na jornada personalizada e na segurança.
O segmento de classificado substituiu sua tradicional logo com tons de azul e trouxe o laranja como principal referência e a marca “Itaú” como complemento à escrita, reforçando a agenda beyond banking que vem sendo construída pelo banco. Com uma logo mais moderna e endossada pela marca acionista, o rebranding, desenvolvido pela agência Ana Couto, foca no momento de vida de cada pessoa e o icarros como solução.
“Mais do que a compra e a venda de um veículo, nosso visioning é integrar o icarros em uma narrativa completa do deck de produtos Itaú, assumindo a responsabilidade de que somos um marketplace de mobilidade onde o cliente encontra, em um só lugar, tudo o que está relacionado com a forma que ele se movimenta”, diz Giselle Tachinardi, CMO do icarros.
“Faz a vida rodar” é a campanha de lançamento da marca que vem para reforçar a simplicidade na experiência, trazendo o carro como um elemento dentro do contexto geral da vida das pessoas, explorando diversas possibilidades, desde a aquisição de um veículo porque a família cresceu, até a venda para investir em um sonho de morar fora, por exemplo. “Entendemos que a compra e a venda de um carro é uma busca por mudança, um movimento na vida que leva a novas experiências e a novas histórias. Enquanto o segmento automotivo é muito focado em produto, queremos olhar em volta e trazer o carro como grande facilitador no dia a dia e realidade dos brasileiros”, comenta a executiva.
A campanha estreou na última segunda-feira, 13 de março, no intervalo do Jornal Nacional, e contempla filmes de 30 e 15 segundos em TV aberta e fechada, além de vinhetas de 6 segundos, OOH e digital. Já no investimento de mídia, a empresa está apostando em anúncios publicitários nos aplicativos Waze, Uber e Spotify com o objetivo de impactar as pessoas justamente no momento em que elas estão se locomovendo.
Os filmes se concluem com um giro que mostra a vida dos personagens se movimentando, como anuncia a tagline “Faz a vida rodar”: o carro da autoescola se transforma em um compacto para curtir com amigos, o carro pequeno do casal se transforma em carro SUV com gêmeas no banco de trás, e uma picape se transforma em casa. O “i” do icarros ganha protagonismo por meio da expressão comemorativa “iiiii!” – a ênfase na letra vem com o objetivo de conquistar reconhecimento de marca. Assim, ao ser impactado pelos comerciais na TV, as pessoas irão escutar frases com vieses positivos como “iiiii, mandou bem, vai sair de carro novo”. A ideia surgiu a partir da estratégia de gerar conexão com o consumidor em um curto período, com o reforço do asset sonoro como recurso. Além dos vídeos, essa comunicação estará presente nas peças de mídia de rua e no ambiente digital.
O novo posicionamento é reflexo da transformação na maneira como o Grupo atende os clientes, especialmente nos atributos de autosserviço, autonomia e agilidade, além do desenvolvimento de produtos e serviços personalizados que façam sentido em toda rota como a entrada do icarros nos apps Itaú e Itaú Cartões, lançamento que veio para otimizar e reforçar a transparência deste grande momento. A empresa marca o lançamento como uma nova forma de se apresentar, respondendo às transformações da mobilidade e, principalmente, ao comportamento de consumo dos brasileiros. “Queremos servir de forma ágil, inteligência e entregar experiências que se encaixam na vida real das pessoas”, finaliza Giselle. Os clientes já podem acessar as novidades no site e redes sociais da marca.
Ficha Técnica:
Campanha: Faz a Vida Rodar
TIME ANA COUTO:
Sócia e VP Executiva: Fernanda Galluzzi
Diretor de Criação: Bruno Guimarães
Redação: Juliana Furtado
Direção de Arte: Gabriel Reis
Atendimento: Danielle Cambeses
Planejamento:Igor Cardoso e Luísa Moura
Mídia: Marcelle Villar, Priscila Menezes e Ralph Brito
Produção: Walter Júnior
PRODUTORA DE VÍDEO: Santeria
Direção: Rafa Damy
Diretor Criativo: Felipe Luchi
Produção Executiva: Rafa Damy
Diretora de atendimento: Paty Silveira
Atendimento: Hellen Gazetta e Luana Lauricella
Coordenação de produção: Ana Paula Domingues
1o Assistente de direção: Catharina Bergo
2o Assistente de direção: Ana carolina Basilio
Assistente Criativa: Isabella Garcia
Direção de Produção: Paula Ortiz
Produtora: Nathalia Francatto
Direção de Fotografia: Leo Kawabe
Gaffer: Cristian Zinngraf
Grip: Leo Trezena
Making Of: Francesco Fochesato
Direção de arte: Thiago Cusack
Produção de objetos: Patricia Di Giorgio e Thais Seixas
Figurino: Katia Gimenez e Simone Ladeira
Make & Hair: Miriam Kanno
Produção de elenco: Clube do Casting
Coordenação de Pós Produção: Alexandre Fernandes
Assistência Coordenação: Júlia Sprenger
Edição/Montagem: Rafa Damy e Paula Fonseca
Finalizadora: Ray Caldas
Collor Grading: Burn Color Grading
Finalização: Line VFX
PRODUTORA DE ÁUDIO: ALMA 11:11 ÁUDIO
Produção musical: Diego Raso
Produção executiva: Carla Bräuninger
Pós Produção de áudio: Junior Aragaki / Diego Raso
Vozes: Leandro Beraldo / Robson Moura/ Marcelo Moss
FOTOS CAMPANHA: Marcos Lopes
Leia mais notícias:
