Seja no ônibus, dirigindo, trabalhando presencialmente ou de home office: o áudio é uma mídia que pode acompanhar qualquer rotina. Essa versatilidade para se encaixar em diferentes configurações de dia a dia espelha uma das premissas da Ipanema, a de acompanhar “o corre” de suas consumidoras.
Partindo do conceito “o próximo passo é seu”, a marca avança em sua estratégia para a campanha Sempre Nova com um match de podcasts entre o “Bom dia, Obvious”, comandado por Marcela Ceribelli, e “Me Sinto Pronta”, apresentado por Luiza Brasil. O resultado já está disponível nas principais plataformas e também pode ser assistido, no formato videocast.
“Toda a campanha foi desenhada para celebrar os passos femininos. Sejam eles do tamanho que forem, queremos acompanhar nossa consumidora nos momentos mais corriqueiros e nos mais significativos. Pensando nisso, levamos o core da campanha para o universo dos podcasts, afinal, nada melhor para acompanhar a jornada das várias ‘mulheres-Ipanema’ do que estar presente enquanto esses novos passos estão acontecendo”, comenta Daiane Fischer, gerente de marca e comunicação da Ipanema.
Ao longo do papo, Luiza e Marcela esmiuçam o que está por trás do medo de dar o próximo passo e discorrem sobre as subjetividades que atravessam a autonomia feminina, aprofundando a conversa iniciada pela campanha que contou com Shakira como estrela. “Elas são personalidades que têm plena conexão com o que queremos propor enquanto marca, que é manter o ‘sol interno’ das nossas consumidoras sempre energizado. A Marcela e a Luiza são parceiras de longa data da marca, inclusive, a Luiza participou da construção dessa campanha e poder contar com o olhar dela, agora aliado à percepção de mais uma podcaster incrível, foi fundamental para traduzirmos a essência de Sempre Nova”, conclui Daiane.
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