O Ibirapuera Shopping chega aos 50 anos inaugurando uma nova fase. O empreendimento acaba de apresentar sua nova identidade visual, movimento que simboliza oficialmente o reposicionamento da marca e acompanha um amplo processo de modernização do espaço.
Mais do que uma mudança estética, a atualização reflete a transformação vivida pelo shopping nos últimos anos: renovação do mix de lojas, chegada de novas operações, requalificação das fachadas e um olhar mais atento às experiências oferecidas ao público. A proposta é evoluir sem romper com a memória afetiva construída ao longo de décadas com os paulistanos.
“A revitalização da marca tem um papel estratégico neste novo momento. Ela contribui para tornar mais perceptível para o público, a transformação do shopping, desde a renovação das operações até o nosso compromisso permanente com inovação, experiência e relevância no cenário da cidade”, afirma Ricardo Portela, gerente de marketing do Ibirapuera Shopping.
Um dos movimentos centrais desse reposicionamento está no próprio nome, agora apresentado oficialmente como Ibirapuera Shopping. A nova tipografia adota linhas mais retas e elegantes, reforçando uma estética contemporânea, enquanto a paleta cromática deixa para trás o tradicional preto, branco e vermelho. Em seu lugar, surgem tons dourado-esverdeados e beges claros, pensados para transmitir sofisticação e flexibilidade — com possibilidade de variações mais vibrantes em campanhas sazonais como Natal, Dia das Mães e Carnaval.
O redesenho da identidade foi desenvolvido pela Polar, Ltda., estúdio de design responsável pelo projeto. Segundo Ronaldo Arthur Vidal, cofundador e diretor criativo da empresa, o desafio esteve em promover uma evolução visual sem descaracterizar a marca. “Nosso foco foi exclusivamente visual: atualizar a identidade mantendo a essência do Ibirapuera, mas com uma estética mais contemporânea, em sintonia com a nova arquitetura e com o novo posicionamento do shopping”, explica.
Entre julho e outubro de 2024, o projeto passou por um processo aprofundado de pesquisa, análise e refinamento. A equipe levou em conta tanto o papel histórico do Ibirapuera no mercado paulistano quanto seu movimento de ascensão a um patamar mais premium. O trabalho incluiu a atualização do símbolo presente desde a inauguração do shopping, o desenvolvimento de uma tipografia exclusiva, além da criação de um novo sistema gráfico e de uma paleta mais ampla e sofisticada.
A implementação da nova identidade acontece de forma gradual, acompanhando as etapas da modernização física do empreendimento. Fachadas, sinalizações, campanhas e materiais institucionais passarão a refletir esse novo momento ao longo dos próximos meses, em paralelo às ações comemorativas do cinquentenário.
