Em 2026, a marca Hershey’s no Brasil foge do óbvio e do manual tradicional da Páscoa ao deixar o Coelho para trás e oficializar a Capivara, ou melhor, a Capibarra, como nova mascote da data no país, em uma clara aposta no talento nacional e na força dos símbolos culturais brasileiros.
O processo de contratação começou com um clássico #OpenToWork no LinkedIn, seguido pela abertura oficial da vaga de “Mascote da Páscoa” nos canais da marca no Brasil. Ao longo desse percurso, a Capi foi ganhando visibilidade, engajamento e até mentoria, provando ser um match ideal para a posição. A Capibarra da Páscoa foi contratada para o cargo oficial de Mascote oficial da Páscoa no Brasil, assumindo a missão de aproximar a data da cultura local e da forma como os brasileiros realmente vivem essa data. A movimentação dá continuidade à estratégia da marca de ampliar o protagonismo das barras de chocolate no período, reposicionando o ato de presentear para um formato mais flexível e democrático.
A escolha da Capibarra não é aleatória. Ícone genuinamente brasileiro, presente no imaginário coletivo e nas conversas do dia a dia, a personagem traduz exatamente os atributos que a Hershey’s no Brasil busca reforçar na data: leveza, carisma e relevância cultural. “Além de ter um fit cultural imediato com o país, a Capi chega com um conjunto de atributos difícil de encontrar em um único perfil. Ela possui um networking orgânico e transversal (anda em bando, é amiga de todos), entrega em larga escala (distribui barras para todo mundo) e se destaca pelas soft skills (perfil pacífico, colaborativo e zero inclinação a conflitos). Para a Páscoa brasileira, isso significa uma data mais próxima e mais divertida; para a Hershey’s, é trazer para o time alguém que soma em carisma e talkability“, comenta Ana Carolina Guazelli Cosin, Head de Marketing da Hershey’s.
“Chego pra mexer com os corações dos Barra Lovers e com objetivos claros! Com meus skills de conseguir reunir pessoas, criar bons momentos e meu suuuuper carisma, tenho certeza que vou transformar essa Páscoa. Vim pra isso: abrasileirar a data, distribuir barras Hershey’s por aí e deixar todo mundo de boca aberta. Ca-pi-ba-rra, guardem esse nome. Beijinhos da Capibarra”, afirma a Capibarra.
A produção é da Publicis Production, com a Jamute na produção do som.
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