A Hershey decidiu retornar com a campanha “HersheyWeen, o Halloween da Hershey” com o conceito “É hora de aprontar em família”, e elevar a celebração do Halloween no país a um novo patamar este ano. A marca desenvolveu, visando criar ações para que as famílias brasileiras possam vivenciar a temporada com muita diversão, um plano de mídia 360 com parceria com influenciadores, ativações, conteúdos nas redes sociais e ações no e-commerce da marca ao longo de todo o mês de outubro.
Em uma das ações deste ano, a marca dará vida aos personagens da Família HersheyWeen, composto pelo papai com mãos de cozinheiro, a mamãe vampira das reuniões por vídeo e os filhos: fantasmas de lençol, múmia de papel higiênico e Frankenstein de chinelo de dedo. Com um caminhão itinerante totalmente personalizado com a identidade visual da campanha além de músicas da temporada, a família aterriza no Brasil em mais um Halloween para distribuir produtos do portfólio da marca e interagir com os consumidores.
A ação itinerante estará em exibição em locais estratégicos de São Paulo, entre 8 e 28 de outubro, passando pela Avenida Paulista, Oscar Freire, Parque Ibirapuera, Moema e Shopping SP Market. Destacam-se duas paradas especiais: o “Halloween de Rua” em Moema, no dia 21 de outubro, onde a marca atuará como uma das patrocinadoras e distribuirá produtos; e o “Cine na Praça” no Parque do Povo, no dia 26 de outubro. Neste último, além da presença da carreta, haverá a exibição de um filme exclusivo e distribuição de um kit personalizado para os participantes da ação. Larissa Diniz, Gerente Geral da Hershey para a América Latina, comenta: “Pioneirismo e inovação são a marca da Hershey´s, e por isso temos a ambição de criar na América Latina e no Brasil uma nova dinâmica, incentivando as famílias a se divertirem com o Halloween de uma maneira única, estimulando a imaginação e criando memórias especiais para as crianças dentro do contexto da região. Por isso investimos em produtos e atividades que proporcionam experiências divertidas e que conectam a Hershey ‘s com esse momento de lazer e entretenimento em família, favorecendo que a data seja a cada ano ainda mais inserida no calendário dos consumidores e consequentemente do varejo”.
Além das ações no ambiente físico com os consumidores, a marca também terá uma série de conteúdos nas redes sociais. No dia 26 de outubro, através do lançamento do filme “Caldeirão de Ideias”, a marca irá lançar o sexto personagem da Família HersheyWeen.
Como nos anos anteriores, a Hershey também traz dos Estados Unidos um portfólio exclusivo e temático com os produtos: Reese’s Skeletons, Reese’s Miniatures e Hershey’s Miniatures, que podem ser encontrados nas no próprio site da marca.
A campanha também se desdobra em parceria com influenciadores nas redes sociais, através de nomes como Tarine Gulusian, Rafa Cesar, Michele Passa, Paty Leda e Naiumi Goldoni, a marca dará ferramentas para que mães e pais participem da construção da festa com as suas crianças. Com dicas de como se preparar para o Halloween, com decoração, fantasias, receitas, maquiagem e noite com filmes da temporada. Além disso, a marca também terá uma parceria com a plataforma The Insiders, com cerca de 330 nano e micro influenciadores participando da ação e experimentação dos produtos.
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