A campanha “Se Joga na Hora H da NBA”, da Hellmann’s, escala os verdadeiros fãs de basquete para se juntarem à identidade jovem e urbana da Approve, marca de vestuário lifestyle. Hellmann’s expande suas ativações com a principal liga americana de basquete com uma coleção limitada de acessórios, feitas com um parceiro importante no mundo na moda e pensada “pra quem tem o molho”.
Com o conceito de ser uma coleção “pra quem tem o molho”, os acessórios carregam uma força única, capaz de transformar os looks. As peças que compõem a collab são a jaqueta College como peça principal da coleção, seguida da shoulderbag, ambas com logo da collab. Já os acessórios da shoulderbag, buckets, gorros e meias trazem a identidade visual dos times: Los Angeles Lakers, Golden State Warriors, Chicago Bulls, Boston Celtics, Denver Nuggets e Miami Heat, também presentes na edição limitada de embalagens dos molhos de Hellmann’s em parceria com a NBA. A venda está disponível no site da Approve.
“Essa fashion collab é mais um passo de Hellmann’s dentro do universo do basquete e toda a cultura que envolve NBA, fazendo com que a presença da marca no esporte ofereça experiências genuínas aos fãs. Sem dúvidas, juntar a criatividade da Approve, que está sempre por dentro e lançando as principais tendências da moda, com o sabor Supreme de Hellmann’s, só pode resultar em uma parceria irresistível!”, diz Carolina Riotto, diretora de marketing da categoria de Alimentos da Unilever no Brasil.
“Esta collab não é apenas uma fusão de três marcas; é uma celebração do nosso DNA em comum que exalam diversão, identidade, estilo e união. Ao colaborarmos com Hellmann’s, estamos não apenas criando moda, mas também compartilhando uma experiência agregadora e espirituosa. Estamos todos apaixonados pelo resultado. Esta coleção é um convite para todos se juntarem a nós em uma jornada divertida e cheia de energia”, diz Guilherme Velloso, sócio e diretor criativo da Approve.
A jornada de sucesso entre Hellmann’s e NBA vai muito além do esporte e explora o real estilo de vida dos fãs em torno da liga. A parceria também vem ganhando outros capítulos, como o anúncio do jornalista e youtuber Fred Bruno, do canal Desimpedidos, como embaixador da campanha “Se joga na Hora H da NBA” e como convidado exclusivo da marca para marcar presença no NBA All-Star Weekend. Agora, ele também será modelo da campanha da collab com a Approve, feita ‘pra quem tem o molho.’
A fashion collab Hellmann’s e Approve é mais uma estratégia viabilizada pela Cross Networking, empresa especializada em desenvolver parcerias como ferramenta de negócios. “A entrada dos atletas nas quadras da NBA virou sinônimo fashion e seus acessórios viralizam, chamam atenção. Para a nossa segunda colaboração fashion com Hellmann’s, vimos essa conexão e aproveitamos esse movimento. Sabemos da importância de trabalhar com times que entendem a força das parcerias. Por isso, a collab com a Approve tem tudo para ser um sucesso”, afirmou Tati Oliva, sócia-fundadora da Cross Networking. Também teve seu impulsionamento nas redes sociais apoiado pela Na Buena Onda, agência de conteúdo e produção criativa para marcas líderes.
Ficha Técnica:
Unilever
Diretora de Marketing: Carolina Riotto
Gerente de Marketing: Guilherme Moraes
Coodenador de Marketing: Kaio H. Silva
Approve:
Sócio-fundador: Jose Carlos Parra
Sócio/Diretor Criativo: Guilherme Velloso
Cross Networking:
Responsável pela estratégia e viabilização da parceria.
Sócia-fundadora: Tatianna Oliva
Diretora de negócios: Mariana Casadei
Head de Negócios: Marian Ricci
Negócios: Izabela Campos
Head de Planejamento: Fabio Felice
Head de Criação: Cássio Oliveira
Campanha:
Fotógrafo: Fred Othero
Assistente de Fotografia: Carlos Bernardes
Direção de Vídeo: Allan Neumann Vaz
Projeções: Nerd Guys – Alan Deivy & Caio Moraes
Making Of: André Tibana
Direção Crativa: Guilherme Velloso
Produção de Moda/Style: Marcela Garcia
Produção Executiva/RP: Priscila Costa
Assistência de Produção Executiva/Styling: Carolina Marco
Direção de Arte/Projeções: Gabriel Calixto
Beauty: Cássia Avila
Modelos: Fred Bruno, Nicole Dias, Weskila, Jess Lopes e Pedro Santos
Na Buena Onda:
Head de Conteúdo: Marina Tomaz
Gerente de Projetos: Jéssica Lima
Estrategista: Júlia Fernandes
Redação e Gestão de Comunidade: Taciana Farias
Direção de Arte e Motion: Milena Luchini e Abner Galeazzi
Diretora de Estratégia: Renata Guerra
Diretor de Operações: Lucas Valério
Diretor de Criação: Maurício Oliveira
Diretor Audiovisual: Mark Daniel
Edelman – agência de PR:
Diretora de contas: Flávia Janotti Novaes
Gerente de contas: Camila Lee Teixeira
Atendimentos: Lara Costa, Nahiza Monteles, Camila Bertagni e Murilo Santiago
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