A força da NBA como fenômeno cultural global segue inspirando novas conexões entre marcas e fãs. No Brasil, a Hellmann’s aprofunda essa relação ao transformar sua colaboração com a liga em uma experiência que vai além do consumo de produto e chega ao território do entretenimento, do colecionismo e da cultura de fã.
Entre 1º de março e 30 de abril de 2026, consumidores podem participar da “Promoção Hellmann’s + NBA”, iniciativa que convida o público a acumular pontos e trocá-los por itens colecionáveis inspirados no universo do basquete. A ação faz parte da campanha que carrega a assinatura “Hellmann’s, o sabor irresistível da NBA”, reforçando o diálogo da marca com os rituais que cercam os jogos.
A dinâmica funciona a partir da compra de produtos Hellmann’s em embalagem squeeze. Após cadastrar o cupom fiscal no site oficial da promoção, o consumidor passa a acumular “cestas”, que funcionam como pontos dentro da campanha. A cada R$ 10 em produtos da marca, uma cesta é adicionada, podendo ser utilizada tanto para troca por brindes quanto para participação em sorteios.
Entre os itens disponíveis estão Funkos colecionáveis da NBA e uma petisqueira temática, criados para acompanhar os momentos de torcida e transformar a experiência de assistir aos jogos em algo ainda mais imersivo. A promoção também terá um prêmio final de R$ 500 mil em certificado de barras de ouro.
Além disso, consumidores que realizarem compras em redes varejistas participantes concorrem a sorteios semanais de iPhones 17, com a lista completa de lojas disponível no site oficial da campanha.
“Com a Promoção Hellmann’s NBA, a ideia é jogar ainda mais perto dos fãs, levando a experiência do basquete para dentro de casa e celebrando elementos que fazem parte da cultura de quem vive o jogo. Os Funkos colecionáveis da NBA entram justamente nesse lugar: são icônicos, despertam identificação imediata e conectam a paixão pelo basquete com o prazer de colecionar”, afirma Carolina Riotto, CMO da Unilever Alimentos no Brasil e Head de Condimentos para a América Latina.
“As embalagens especiais entram como parte dessa experiência, transformando os produtos em itens de desejo e acompanhando os rituais que fazem cada jogo ser ainda mais especial. Com eles, os fãs da liga podem viver os momentos irresistíveis da NBA ao lado dos sabores de Hellmann’s, que entram para elevar a experiência de torcer”, completa.
Embalagens especiais colocam os times da NBA no centro da mesa
No quarto ano da colaboração entre Hellmann’s e NBA, a campanha também traz embalagens temáticas em edição limitada com franquias icônicas da liga. A linha Hellmann’s Supreme — que inclui ketchup, maionese, mostarda e barbecue — ganha versões visuais inspiradas no universo do basquete.
A escalação das maioneses saborizadas também dialoga com a identidade de diferentes equipes: Maionese Bacon (Miami Heat), Maionese Alho (New York Knicks), Maionese Verde (Boston Celtics) e Maionese Churrasco (Los Angeles Lakers).
Entre as novidades está a Maionese Queijo, que chega ao mercado com o escudo do Orlando Magic. Já os sabores clássicos da marca entram em quadra representando Chicago Bulls, no caso do ketchup tradicional, e Golden State Warriors, na maionese tradicional.
O clima do jogo também chega ao ponto de venda
Para aproximar ainda mais o público da experiência da campanha, a Hellmann’s leva o universo do basquete para dentro do varejo com ativações especiais em dez lojas selecionadas.
A experiência foi idealizada pela Biosphera Omnicommerce e inclui um jogo de arremesso de bolas, convidando consumidores a testar sua pontaria durante a jornada de compra. Outro destaque é um totem interativo que permite aos participantes tirar uma foto e gerar uma versão personalizada de si mesmos no estilo Funko, conectando o público ao universo visual da promoção.
A imagem pode ser acessada por QR Code e compartilhada nas redes sociais, prolongando a experiência para além da loja.
Créditos das imagens: Euphoria Creative & Biosphera Omnicommerce
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