Poucas duplas despertam tanta unanimidade quanto batata frita e ketchup. Para muitos fãs, se tem batata frita, tem que ser com ketchup. O problema começa quando essa paixão sai da mesa e entra no mundo real: carro em movimento, filas de eventos, estádios lotados ou aquela caminhada improvisada com batatas em uma mão e o molho na outra.
Pensando justamente nesse ritual nada prático, a Heinz decidiu transformar um hábito global em ponto de partida para inovação. A marca acaba de lançar o HEINZ Dipper, uma embalagem inédita de batata frita com compartimento de ketchup embutido, criada para facilitar o consumo em movimento, sem malabarismos, sem sujeira e sem abrir mão do molho.
Dados levantados pela marca mostram que 70% dos fãs já derramaram ketchup ao tentar consumir a dupla em movimento, enquanto 80% já pensaram em desistir do molho por falta de uma embalagem adequada. O HEINZ Dipper surge exatamente para eliminar esse atrito, apostando em um design simples, funcional e intuitivo.
“Depois de destacar globalmente a semelhança curiosa entre as caixas de batata frita e o icônico Keystone de Heinz, quisemos dar o próximo passo ousado: redesenhar a tradicional caixa de batata frita para trabalhar ainda mais a favor dos nossos fãs da HEINZ”, afirma Nina Patel, Vice-Presidente Global da marca Heinz na Kraft Heinz Company. “À medida que cada vez mais momentos de consumo acontecem fora de casa, em drive-thrus e em movimento, o HEINZ Dipper é uma forma divertida e relevante de inovar, encontrando os consumidores onde eles estão e fortalecendo nosso papel em seu dia a dia.”
O lançamento marca a maior ativação global da marca até hoje. O HEINZ Dipper estreia simultaneamente em onze países, incluindo Canadá, México, Brasil, Alemanha, Itália, Portugal, Filipinas, Tailândia, China e Kuwait. Em restaurantes e estádios esportivos participantes, os consumidores poderão experimentar as batatas servidas na nova embalagem, enquanto durarem os estoques.
Além de resolver um problema cotidiano, o projeto também funciona como um laboratório estratégico para a marca. A iniciativa faz parte dos testes para a expansão da Heinz no canal “Away from Home”, reforçando a presença da marca em momentos de consumo fora do lar e ampliando sua atuação global de longo prazo.
No Brasil, a novidade chega em edição limitada durante o verão. As embalagens estarão disponíveis nas unidades Riviera e Ilhabela da hamburgueria Bullguer, enquanto durarem os estoques.
Para quem quiser saber mais sobre o HEINZ Dipper ou descobrir onde experimentar a novidade ao redor do mundo, a marca disponibiliza informações em www.heinz.com/heinzdipper.
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