A Ademicon, administradora independente de consórcios, inicia 2026 com uma nova campanha institucional que reflete o momento de expansão da companhia e o fortalecimento de sua presença em todo o país. A estratégia reforça o posicionamento da marca em um período de investimentos robustos em marketing e comunicação.
Mais uma vez, o jornalista Tadeu Schmidt é o rosto da campanha. “A presença contínua do Tadeu Schmidt traz consistência para a nossa comunicação, fortalece a conexão com o público e amplia ainda mais a credibilidade da mensagem”, destaca Henrique Hegenberg, diretor de Marketing e Treinamento da Ademicon.
Com o slogan “O consórcio que mais cresce no Brasil”, a campanha sustenta o discurso de crescimento acelerado da administradora. O posicionamento tem como base dados do Banco Central, divulgados em setembro de 2025, que apontam a Ademicon como a administradora independente que mais ampliou sua atuação no país.
Esse avanço é atribuído a uma combinação de fatores estratégicos: foco exclusivo em consórcios, volume expressivo de crédito comercializado, portfólio diversificado e flexível, ampla rede de unidades de negócio e soluções desenhadas para diferentes perfis de clientes, do consumidor que busca planejamento àquele que vê o consórcio como alternativa de investimento.
O filme da campanha teve sua estreia no mesmo dia que o lançamento do Big Brother Brasil 26, 12 de janeiro, e terá veiculação nacional. “A nova campanha simboliza o potencial e maturidade da marca, ao mesmo tempo em que celebra nossa liderança entre as administradoras independentes de consórcio, em créditos ativos”, afirma Tatiana Schuchovsky Reichmann, CEO da Ademicon.
Marketing como pilar estratégico
Para a companhia, comunicar o consórcio de forma clara e estratégica segue sendo um dos principais desafios do marketing. A proposta é mostrar que o modelo pode funcionar tanto como alternativa de compra parcelada quanto como instrumento de investimento.
Esse objetivo explica a ampliação do investimento em marketing e treinamento em 2026. O aporte chega a cerca de R$ 140 milhões, reforçando o papel da comunicação como pilar central da estratégia de crescimento da empresa.
Presença consolidada no BBB 26
Pelo quinto ano consecutivo, a Ademicon estará presente no Big Brother Brasil. Em 2026, a marca participa por meio da cota “Top de 5”. A recorrência no reality show fortalece o alcance e o engajamento com o público, além de consolidar a visibilidade da companhia em um dos maiores espaços de mídia do país.
Os resultados dessa exposição aparecem nos indicadores de marca. O recall espontâneo avançou de 27% em abril de 2024 para 30% no período de março e abril de 2025 entre as classes ABC, segundo estudo anual realizado pela própria empresa.
Assista ao filme:
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