A Heinz encontrou nos tradicionais jogos de combinar e eliminar doces uma maneira de divulgar o Ketchup Heinz Zero. Criado pela DAVID, o “Crush the Sugar” desafia o público a eliminar açúcares de um tabuleiro virtual e oferece, ao final da partida, um cupom de desconto para experimentar o produto.
O jogador tem 100 segundos para combinar três ou mais doces iguais em linhas horizontais ou verticais. Ao realizar uma sequência de combinações em até dez segundos, desbloqueia um power-up: a embalagem do Ketchup Heinz Zero aparece na tela e elimina uma grande quantidade de açúcares de uma só vez, aumentando a pontuação.
“A gente quis transformar o principal benefício do produto em entretenimento. Em vez de simplesmente falar que Heinz Zero não tem adição de açúcares, fizemos o público se divertir vendo o açúcar desaparecer do jogo. Uma mecânica que muita gente já ama e que agora pode fazer essas pessoas amarem nosso novo ketchup também”, diz João Gandara, ECD da DAVID.
Anúncios também viram jogos
A Heinz levará playable ads para jogos mobile, inclusive títulos que utilizam a mecânica de esmagar doces, permitindo que o público jogue diretamente no anúncio. A campanha também terá versões jogáveis no Meta e YouTube, enquanto o TikTok receberá um novo formato interativo inspirado na mesma dinâmica.
A ideia chega ainda às ruas. Painéis digitais com telas interativas serão convertidos em grandes tabuleiros de “Crush the Sugar” na Avenida Paulista, em São Paulo, e no Shopping Botafogo, permitindo que as pessoas interajam com o jogo diretamente na mídia.
Lançado em 2026, o Ketchup Heinz Zero tem 0% de adição de açúcares, 50% menos calorias, 25% menos sódio e 5 kcal por colher, segundo informações da marca.
“O Ketchup Heinz Zero foi lançado para oferecer uma nova possibilidade dentro da categoria, mas sem açúcares adicionados e com a qualidade que os consumidores reconhecem em Heinz. O ‘Crush the Sugar’ nos permite transformar essa proposta em uma experiência simples, divertida e ainda ter um desconto no Ketchup Zero”, afirma Lariane Duarte, Head de Marketing da Kraft Heinz Brasil.
A ação estreia hoje, 24 de agosto, e terá desdobramentos nas redes sociais e em ambientes digitais relacionados ao universo dos games.
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