Se o leite materno é conhecido como “ouro líquido”, por que não representá-lo como uma carga de alto valor? A Philips Avent parte dessa provocação para a campanha “Carga Preciosa”, criada pela iD\TBWA durante o Agosto Dourado, período dedicado à conscientização, ao incentivo e ao apoio ao aleitamento materno.
A ação usa um carro-forte como símbolo para destacar a importância da doação de leite humano e dar visibilidade à rede de orientação, coleta, armazenamento e distribuição necessária para que o alimento chegue aos bebês que precisam dele.
No principal filme da campanha, um veículo caracterizado pela Philips Avent percorre as ruas de São Paulo em uma rota inspirada na coleta domiciliar de leite materno. Em encontros com mães lactantes, a narrativa transforma cada frasco de leite em uma “carga preciosa”. A campanha também prevê conteúdos com mães doadoras, receptoras e profissionais ligados aos Bancos de Leite Humano.
“O leite materno é uma riqueza que não pode ser medida apenas pelo seu valor nutricional, mas pelo impacto que pode ter na vida de outro bebê. Com ‘Carga Preciosa’, queremos dar visibilidade a essa rede de cuidado e ajudar mais mulheres a entenderem que, quando existe leite excedente e possibilidade de doar, cada quantidade pode fazer diferença. Nosso papel é apoiar as mães com informação e acolhimento durante diferentes momentos dessa jornada”, explica Ana Carolina Noronha, gerente de marketing de Philips Avent.
Informação também faz parte da campanha
Além do filme, a Philips Avent dedica seus canais durante agosto a conteúdos sobre amamentação e doação de leite humano, abordando quem pode doar, cuidados com ordenha e armazenamento, mitos relacionados à doação e orientações para localizar Bancos de Leite Humano.
Segundo informação divulgada na campanha, um litro de leite humano pode alimentar até dez recém-nascidos. Os conteúdos também abordam a importância desse alimento para bebês prematuros e recém-nascidos de baixo peso.
“A ideia ganha força ao tornar visível o que normalmente passa despercebido: o valor incomparável da doação de leite materno e a dedicação de mulheres que suportam outras mulheres e salvam vidas. Partimos de um princípio simples – bens preciosos recebem proteção especial – e o deslocamos para o contexto humano. O carro-forte é o símbolo que nos permite mobilizar atenção, informação e engajamento em torno dessa causa“, afirma Camila Costa, CEO da iD\TBWA.
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