A Heineken reforça sua relação histórica com o futebol ao anunciar a chegada ao Brasil de um dos maiores ícones do esporte mundial: a taça oficial da UEFA Champions League. A iniciativa marca mais um capítulo da longa parceria da marca com o torneio e amplia sua atuação ao posicionar o futebol como um território de conexão cultural, social e emocional.
A ação integra a nova plataforma global “Fãs têm mais amigos”, que passa a guiar os investimentos da Heineken em patrocínio. Inspirada no livro Fans Have More Friends, de Ben Valenta e David Sikorjak, a campanha parte de que interesses em comum aproximam pessoas e o fandom pode ser um poderoso catalisador dessas conexões.
Pela primeira vez, a marca reúne em uma mesma narrativa seus ativos no futebol, na Fórmula 1 e na música, explorando como esses universos ajudam a criar experiências coletivas em um cenário cada vez mais marcado pela desconexão social.
O conceito ganha vida em um filme global desenvolvido pela LePub, com direção de Frederik Bond e produção da Stink Films. A peça destaca encontros espontâneos entre fãs em diferentes contextos, tendo como pano de fundo grandes paixões compartilhadas. O elenco reúne nomes já associados à marca, como Max Verstappen, Virgil van Dijk e o DJ Martin Garrix.
Como desdobramento da campanha, a Heineken promove a UEFA Champions League Trophy Tour no Brasil. A ativação passará por São Paulo, Porto Alegre e Rio de Janeiro, levando a taça a experiências proprietárias que extrapolam o ambiente tradicional do futebol e dialogam com cultura e socialização. Mais detalhes sobre as ações serão divulgados em breve.
A presença da marca na Champions League já ultrapassa três décadas e consolidou o campeonato como um dos principais pilares de sua estratégia global de marketing, transformando o patrocínio em uma plataforma de entretenimento e engajamento.
“Na Heineken®, entendemos a UEFA Champions League como uma plataforma que vai além do jogo. Nosso papel é transformar essa paixão em experiências relevantes, que conectem pessoas de forma genuína e ampliem o significado de assistir futebol hoje. A Trophy Tour materializa isso ao levar a taça para contextos inesperados e criar momentos que aproximam ainda mais os fãs entre si e da competição”, afirma Guilherme Bailão, Diretor de Experiências e Patrocínios do Grupo Heineken no Brasil.
A nova plataforma seguirá ativa ao longo de 2026, com presença em momentos estratégicos do calendário esportivo e cultural, incluindo finais da UEFA Champions League e da UEFA Women’s Champions League, além de outras iniciativas que conectam esporte, música e entretenimento.
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