A Heineken 0.0 avança no território da corrida de rua ao lançar o Finish Line Club, sua primeira plataforma proprietária voltada ao universo dos corredores. Desenvolvida pela LePub, a iniciativa amplia a presença da marca nesse ecossistema ao integrar atividade física, convivência e celebração em uma mesma jornada.
A proposta ganha escala por meio de uma parceria com o Strava. Com o apoio da marca, algumas das rotas mais populares do aplicativo passam a ter um novo desfecho: cafés e bares selecionados, pensados para estimular encontros entre corredores após o treino.
Mais do que um ponto final para percursos, o Finish Line Club se posiciona como um hub de conteúdo e engajamento. Dentro do ambiente no Strava, os usuários encontram desafios, ativações especiais, materiais exclusivos e até recompensas ligadas ao universo da corrida. A lógica é reforçar que a experiência vai além do exercício e se estende ao que acontece depois dele.
“A corrida é cada vez mais um catalisador de encontros. O Finish Line Club nasce para valorizar o que acontece depois da linha de chegada: as conversas, as conexões e os momentos compartilhados. É nesse espaço de socialização que Heineken® 0.0 se conecta de forma genuína com esse universo”, comenta Bruna Rosato, gerente de marketing de Heineken 0.0 no Brasil.
A escolha do Strava como parceiro estratégico não é por acaso. A plataforma é hoje uma das principais comunidades globais de pessoas ativas, o que potencializa o alcance da iniciativa e fortalece a conexão com um público que valoriza bem-estar e estilo de vida equilibrado.
“O Strava sempre foi sobre comunidade, e essa parceria com a Heineken® 0.0 leva esse conceito ainda mais longe. Estamos conectando o esforço da corrida com a recompensa do encontro, criando experiências que vão além do digital”, comenta Vitor Rocha, líder LATAM do Strava for Business.
Sob a ótica criativa, o projeto também propõe uma mudança de perspectiva dentro da própria dinâmica do aplicativo. “O Finish Line Club muda o foco do Strava – da corrida para o que vem depois dela – ressignificando as rotas mais percorridas da plataforma para que agora terminem no em pontos de encontro em que os corredores podem socializar com Heineken 0.0”, explica Yan Prado, diretor-executivo de Criação da LePub.
O movimento não se limita ao ambiente digital. A plataforma também ganha vida em ativações presenciais, eventos proprietários da marca e participações em corridas de rua, conectando experiências online e offline em um mesmo ecossistema.
O Finish Line Club já está disponível no Strava e pode ser acessado por qualquer usuário com conta ativa na plataforma.
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