A nova loja +Havaianas chega para convidar o público a conhecer o portfólio completo de Havaianas. O objetivo é mostrar que, além dos chinelos, a marca é um sucesso em acessórios e rasteiras, como, por exemplo, as bolsinhas Havaianas.
“Sabemos que temos uma marca maior do que o nosso negócio, e queremos realizar as oportunidades. Há alguns anos que nossas bolsinhas e toalhas são reconhecidas de longe, mas temos cada vez mais sucesso com óculos de sol, rasteiras, alpargatas e, desde o ano passado, um portfolio cada vez mais maduro de vestuário com produtos que começam a ser buscados pelos usuários nas lojas, como as camisetas com estampas exclusivas desenhadas pelo nosso time criativo”, explica Beto Funari, CEO da Alpargatas.
“Uma das coisas que sabemos através de pesquisas é que as pessoas que conhecem as outras categorias da marca, entendem melhor o estilo de vida que estamos propondo e são mais leais e, portanto, decidimos apresentar todo o nosso portfolio para o maior número possível de pessoas”, conta Fernanda Romano, CMO da Alpargatas. Com essa iniciativa, a marca faz, pela primeira vez no mundo, um movimento promocional para a construção do awareness dessas categorias.
“Começamos com um desafio no Tik Tok no Brasil – que ultrapassou 1 bilhão de visualizações em cinco dias e chegou a 2 bilhões em dez dias – e com mídia em redes sociais. Uma semana depois, fomos ao ar com televisão aberta. Na semana passada, peças dessas categorias figuravam entre as dez mais vendidas da nossa loja conceito em São Paulo” complementa Romano.
O novo espaço conceito de Havaianas já está aberto no Shopping Morumbi, em São Paulo e o design da loja une tecnologia, inovação e descontração, com ambientação e cenografia que se renovam trimestralmente, dando destaque aos grandes lançamentos e iniciativas da marca nas mais diversas categorias.
Reforçando o orgulho de suas origens e a valorização das diferentes influências artísticas nacionais, a loja contará com objetos de decoração produzidos por artesãos brasileiros dos quatro cantos do país.
“Lançamos recentemente o movimento #COJP (Cabeça, Ombro, Joelho e Pé) para mostrar que o estilo Havaianas veste o corpo inteiro. Não por acaso esse é o tema de lançamento da +Havaianas. A loja será toda dividida por cabeça, ombro, joelho e pé, e terá uma das cenas do filme que está no ar replicada para as pessoas tirarem fotos e se divertirem”, reforça Romano.
Caso haja um novo período de isolamento social mais restrito por conta da pandemia e o espaço tenha que ser temporariamente fechado, a +Havaianas está conectada ao projeto de omnichannel da empresa através de serviço de omni chat e os clientes conseguirão ter acesso aos produtos na segurança de suas casas.
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