A Harpic, especialista em limpeza há 55 anos, desenvolveu uma nova fórmula avançada para a linha de desinfetantes sanitários líquidos, com o objetivo de evoluir a limpeza do vaso sanitário, tanto em eficiência quanto em funcionalidade.
A marca lança este mês uma nova campanha, assinada pela BETC Havas, que enfatiza a praticidade de encontrar os melhores ativos de limpeza em um só produto, estrelando Vanusa, uma dona de casa que ainda acredita nas “misturinhas caseiras”. “Com a campanha 360, presente em diversos canais e formatos, estamos trazendo uma abordagem inovadora e descontraída, além de reforçar o compromisso da Harpic com a eficiência da limpeza do vaso sanitário. Apresentamos para o público uma vizinha intrusa que finalmente abandona o uso de fórmulas caseiras ao descobrir um novo aliado para a limpeza bem ali ao seu lado”, explica Juliano Almeida, Diretor de Criação da BETC HAVAS.
O filme, “estrelando Vanusa, a vizinha intrusa”, representa grande parte dos brasileiros, que ainda acreditam que uma limpeza completa requer uma combinação de diferentes produtos. Em uma cena bem-humorada, assistimos quando ela, ao bisbilhotar os vizinhos, descobre que eles usam apenas Harpic para manter o vaso sanitário sempre limpo e decide tentar também.
“Seja por hábitos ou indicações, o consumidor brasileiro utiliza diversas “misturinhas” para a rotina de limpeza, e alguns dos ingredientes mais populares são o bicarbonato, vinagre, desinfetantes e água sanitária. O grande problema é que, além de não serem práticas para o dia a dia, não são testadas de forma que assegurem a segurança, podendo até mesmo trazer riscos graves para a saúde”, explica Luiza Zeron, Head de Marketing de Harpic na Reckitt Hygiene Comercial. “Queremos mostrar que o Harpic Power Plus é uma alternativa 100% testada, segura e eficaz, desenvolvida pelo nosso time de pesquisa e desenvolvimento para atender às necessidades do consumidor, que além de tudo entrega 10X mais poder de limpeza que o cloro”.
De cara nova, a fórmula de Harpic Power Plus, que já era poderosa, agora está mais viscosa, garantindo maior tempo de contato na superfície do vaso, sem desperdício. O produto possui um bico exclusivo que alcança até os cantinhos mais difíceis do vaso, além de entregar 10X mais poder de limpeza que o cloro e eliminar até 99,9% dos germes. Com fórmula única, possui agentes de limpeza (detergentes), desinfetante e fragrância, que combate maus odores. O plano de mídia 360 criado pela BETC HAVAS, se desenrola até o final do ano, com presença nos principais veículos digitais (Meta, YouTube, TikTok, DV360), na grade das principais emissoras do Brasil, em ações com influenciadores, OOH e ações de PR.
Ficha Técnica:
Anunciante: Reckitt
Produto: Harpic Liquids
CCO: Erh Ray
VP de Criação: Alexandre Vilela (Xã)
Direção de Criação: Juliano Almeida; Melissa Pottker
Criação: Murillo Galhardi, Thiago Morgado, Rafael Santos, Kayna Michelin
VP Marcas & Negócios: André Gomes
Marcas & Negócios: Paula Basso, Caio Bottan, Mariana Caruso, Victor Fernandes; Carlos Eduardo França
VP de Mídia: Erika Cabral
Canais & Engajamento: Elisa Lustosa, Luccas Athayde, Julia Piratininga, Karla Steffens, Edmilson Diniz, Carol Scognamillo, Beatriz Brasil; Sara Freitas.
VP de Estratégia: Amanda Agostini
Estratégia: Irina Didier, Luiza Lopes; Letícia Castro
Produção: Ana Casagrande, Virginia Machado; Giovana Neiva; Andrea Carmassi
Aprovação do Cliente: Renata Vieira, Luiza Zeron, Caroline Torelli, Mariana Magalhaes, Beatriz de Oliveira
Aprovação Mídia Cliente: Erica Raspa, Renato Gonçalves; Juliana Verginelli, Nádia Zoghbi, Nathalie Nasrallah
Agência: Peppery
Supervisora de Contas: Gabriela Lage Cotrim
Diretor de Arte: Rafael Horta
Redator: Leonardo Ribeiro Minchin
Diretor de Criação: Fabio Miki
Produção: Fabiana Mendes Gerosa
PRODUTORAS:
Brigitte:
Direção Filme Hero: Pedro Serrano
Diretor Executivo: Claudio Cinelli
Diretor de Fotografia: João Frohlich
Head de Produção: Michele Labiapari
Assistente de coordenação: Beatriz Seligmann
Assistente de direção: Elis Seta
Head de atendimento: Érica De Seta
Atendimento: Paloma Barboza
Assistência Criativa: Thomas Webber
Diretor de Produção: Giba Pereira
Assistente de Produção: Ana Paula Rodrigues
Diretora de Arte: Thais Albuquerque de Barros Braga
Produtora de Objeto: Nelba Cardoso
Figurinista: Ana Paula Lima
Produtora de casting: Andrea Musatti
Make&Hair: Fernando Jocelyn
Efeito Especial Produto: Luiz Fabiano Caldeira
Fotógrafo Still: Glin + Mira
Direção Peças Digitais (Peppery): Thomas Webber
Montagem: Gabriel Peixoto
Finalizador: André Parizi
Pós-Produtora: HUB VFX
Supervisor de VFX: Matheus Akkari
Atendimento: Aline Rota
Motion: Equipe HUB VFX
Color: Acauãn Pastore
MrPink:
Produção Musical: Henrique Racz e Monica Agena
Produção executiva: Chica Mauger e Renata Costa
Finalização: Edilson Martins e Beto Freitas
Coordenadora de produção: Dani Freitas e Ligia Menegon
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