O Rider Challenge é um desafio criado pela Harley-Davidson Brasil, com o intuito de fazer com que todos os apaixonados por motociclismo voltem às estradas. Para o desafio, cada participante terá de fotografar a motocicleta no local que será previamente indicado na página oficial da campanha no Instagram.
Depois que o participante postar a foto em seu perfil com a hashtag #desafioharleybrasil, ele terá que ir até uma concessionária da Harley-Davidson para receber o carimbo de validação em seu passaporte exclusivo da campanha. Após a conclusão dos oito desafios, as cinco melhores fotos serão publicadas no instagram da Harley-Davidson do Brasil para participarem de uma votação pública. A que receber o maior número de likes, ganhará uma Low Rider S zero quilômetro.
Além de fazer com que as estradas voltem a receber os motociclistas de forma consciente, outro ponto determinante para o lançamento dessa campanha é engajar e envolver participantes e a marca Harley-Davidson como um todo. Outro objetivo do desafio é reforçar o #findyourfreedom, que nada mais é do que uma provocação para que seja feita uma reflexão pessoal, que vai de encontro aos valores de cada um.
Para que toda a comunicação da campanha fosse feita de uma forma totalmente digital, foram criados canais como o @harleychallengebr e o @harleychallengelatam, ambos no Instagram, com o propósito de gerar mais engajamento para a H-D e estratégia de marketing.
“É muito importante para nós da F2F estarmos cocriando essa campanha com uma das mais tradicionais marcas do mundo. O Rider Challenge é um exemplo de que as ações de marketing digital são aliadas importantes para geração de relacionamento com o target.”, diz Fred Pericini – Managing Partner and Head of Planning at Agência F2F.
