Quem cresceu nos anos 90 provavelmente vai reconhecer a referência logo nos primeiros segundos da nova campanha da Subway. Com uma estética inspirada no icônico personagem vivido por Guilherme Fontes em A Viagem, a rede traz de volta um “espírito conselheiro”, desta vez, dedicado a interferir nas escolhas alimentares dos brasileiros.
A ação marca a retomada da plataforma de saladas da Subway no Brasil e aposta no humor nostálgico para conversar com consumidores que buscam refeições mais leves, sem abrir mão de sabor e saciedade. Com o conceito “Escute a voz do seu Subwayconsciente”, criado pela AlmapBBDO, o filme mostra o ator surgindo de forma inesperada justamente quando alguém está prestes a cair na tentação de um almoço pesado demais para a rotina corrida.
“Este relançamento é uma resposta direta às necessidades de um consumidor que não quer escolher entre produtos mais leves e sabor. Todo o nosso cardápio é pensado para que os clientes tenham a liberdade de selecionar desde opções mais leves até as mais indulgentes. Ao oferecermos o dobro de proteína e ingredientes frescos em um modelo totalmente personalizável, reforçando nosso papel como uma opção prática e equilibrada para o cotidiano. Queremos mostrar que a escolha inteligente está ao alcance de todos”, afirma Rodrigo Munaretto, Diretor de Marketing e Vendas da Subway®.
Além da campanha carregada de memória afetiva, a rede também mira um mercado em expansão. Segundo dados da CREST, o segmento de saladas movimentou mais de R$ 35 bilhões no último ano. A estratégia da marca é ampliar sua presença no universo de refeições equilibradas aproveitando uma percepção já consolidada: 73% dos consumidores associam a Subway a opções saudáveis.
Um dos principais movimentos do novo cardápio está no reforço da proteína. As novas versões passam a oferecer porções de até 140g, atendendo justamente uma das principais reclamações de quem costuma consumir saladas: a falta de saciedade. A marca também se apoia em dados de comportamento para justificar a mudança. Pesquisa realizada pela MindMiners em parceria com a Subway® aponta que nove em cada dez brasileiros já combinam proteínas em refeições leves. O estudo ainda revela que o consumo de saladas acontece, em média, cinco vezes por semana, enquanto mais da metade dos entrevistados afirma consumir esse tipo de refeição diariamente.
Entre as opções disponíveis estão versões com Frango Assado, Frango Empanado, Frango Teriyaki, Frango Defumado com Cream Cheese, Steak Churrasco, Carne Seca e uma alternativa vegetariana, mantendo a proposta de personalização característica da rede.
A nova linha passa a contar com embalagem biodegradável, criada para preservar frescor tanto nas lojas quanto no delivery. Segundo a empresa, o conceito teve aprovação de 90% dos consumidores em testes realizados antes da chegada ao mercado.
A transparência no preparo também segue como parte central da estratégia da marca. Em um cenário em que 32% das pessoas afirmam ter receio da higiene no consumo de saladas em redes de fast-food, a Subway® reforça seus protocolos de manipulação e higienização dos ingredientes, além da montagem feita na frente do cliente como elemento de confiança.
As novas saladas já estão disponíveis em todas as unidades Subway® do Brasil, com preços a partir de R$ 28,90, variando conforme região e canal de venda.
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