A CPFL Energia apresenta uma nova etapa da campanha Guardião da Vida, iniciativa criada para ampliar a conscientização sobre os riscos envolvendo o uso da energia elétrica. Em 2026, o movimento ganha uma abordagem ainda mais conectada ao cotidiano da população, especialmente de profissionais que convivem diariamente com situações de risco, como trabalhadores informais, autônomos e pessoas da construção civil.
Criada pela iD\TBWA, a campanha nasce de um entendimento importante: embora muitos desses profissionais saibam dos perigos relacionados à eletricidade, a familiaridade com determinadas práticas acaba reduzindo a percepção de risco no dia a dia. A partir disso, a comunicação passa a ocupar espaços e formatos mais próximos da realidade dessas pessoas.
“Nosso objetivo é transformar consciência em atitude. Quando a mensagem faz sentido para a realidade de quem está exposto, ela deixa de ser apenas um alerta e passa a influenciar comportamentos de forma concreta”, afirma Carlos Cyrino, diretor de Comunicação e Relações Institucionais da CPFL Energia. “Por isso, a campanha evolui para uma comunicação mais direta, acessível e inserida no cotidiano dessas pessoas”, complementa.
A estratégia foi dividida em duas frentes: uma de alcance amplo, voltada à conscientização geral da população, e outra mais segmentada, construída para impactar diretamente quem está mais vulnerável aos acidentes elétricos.
Entre os principais recursos criativos escolhidos pela campanha está a música. A decisão acompanha hábitos de consumo do público-alvo, que mantém forte relação com conteúdos sonoros durante o trabalho, deslocamentos e momentos de lazer, principalmente via rádio, redes sociais e plataformas digitais.
Nos filmes da campanha, os chamados “Guardiões da Vida” aparecem em cenas comuns do cotidiano, em obras, áreas rurais e ambientes domésticos, interrompendo situações de risco com intervenções musicais que funcionam como alertas rápidos e memoráveis.
“O desafio não era só comunicar o risco, mas quebrar a falsa sensação de controle. Quando o comportamento já está naturalizado, o alerta perde força. A música entra como um atalho: torna a mensagem mais presente, memorável e difícil de ignorar no dia a dia”, afirma Clarissa Astigarraga, Diretora de Criação Associada da iD\TBWA.
Com o conceito “Arriscar pra quê?”, a comunicação aposta em uma linguagem simples e direta para provocar reflexão sobre atitudes que muitas vezes parecem inofensivas, mas podem causar acidentes graves.
O plano de mídia contempla TV aberta, rádio, redes sociais, plataformas digitais, YouTube e WhatsApp. A estratégia também inclui inserções contextuais em ambientes digitais ligados a buscas por tutoriais e conteúdos práticos, ampliando a chance de impactar trabalhadores e consumidores justamente em momentos considerados mais sensíveis.
“Segurança é inegociável para nós do Grupo CPFL Energia. Reforçamos em todos os momentos com os nossos colaboradores a importância de ter atitudes responsáveis e seguras em cada ação do dia a dia. E a campanha do Guardião da Vida nos ajuda nessa conscientização tanto para o nosso público interno como para a população”, afirma Renato Povia, diretor de RH do grupo CPFL Energia.
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