O Guaraná Antarctica reafirma sua conexão com o Carnaval com uma nova campanha na mídia e, em breve, ganhará as ruas, com ações em blocos e festas. A marca, presente há mais de 100 anos na vida dos brasileiros, celebra a festa como algo genuinamente nacional, afirmando que a folia é ‘Coisa Nossa’.
Idealizado pela CP+B Brasil, o filme da marca destaca ‘Guaraná Antarctica Zero’ como uma opção tão saborosa quanto a versão regular do Original do Brasil. Com uso do humor e abordagem criativa, a peça brinca com alguns foliões que duvidam da promessa de que “é tanto sabor, que nem parece zero”. No filme, quem não acredita vira símbolo carnavalesco, como o Boneco de Olinda e a serpentina. A peça é veiculada na televisão e nas redes sociais da marca.
“Guaraná Antarctica tem o prazer de se conectar com o Carnaval em todas as formas que ele se apresenta no Brasil. Seja nos blocos de rua, nas grandes festas ou em nossos diferentes filmes de campanha, celebramos a pluralidade desta comemoração tão brasileira. Para nós, é um privilégio estar presente em uma das maiores manifestações culturais do país, que é tão “Coisa Nossa” quanto a nossa marca!”, afirma Guilherme Poyares, diretor de Marketing de Guaraná Antarctica.
Guaraná Antarctica vai se jogar no Carnaval de oito cidades em diferentes regiões: São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Salvador, Recife, Fortaleza, Brasília, Porto Alegre e Florianópolis – celebrando a variedade de expressões da folia. O time de embaixadores da marca também reflete essa pluralidade: desde o carnavalesco Milton Cunha, com uma trajetória de mais de 30 anos no Carnaval, até Brino, nativo digital que é sucesso entre os jovens, mostrando que o Original do Brasil se conecta com todas as gerações e formas de celebrar a festa. A dupla protagoniza conteúdos exclusivos para as redes de Guaraná Antarctica, incluindo reações irreverentes ao produto, levando o espírito do Carnaval para o digital.
A marca amada pelos brasileiros vai colocar seu sabor na folia patrocinando blocos em cidades diferentes. Em São Paulo, Monobloco (23/2), Bloco do Pasmado (23/2) e Explode Coração (2/3). Em Belo Horizonte, Quando come se Lambuza (1/3), Lagum (2/3), Lamparina (3/3). Já no Rio de Janeiro, a marca estará presente no Bloco Vagalume (04/03) e o Bloco da Ludmilla (4/3). Além disso, a marca estará na Sapucaí, de olho nos desfiles das escolas cariocas, com ativações inéditas no “Nosso Camarote”.
Ficha Técnica:
Título do material: Serpentina e Boneco de Olinda – Carnaval
Agência: CPB – CRISPIN PORTER & BOGUSKY BRASIL
Cliente: Guaraná Antarctica – Daniela Cachich, Juliana Grinberg, Guilherme Poyares, Luiza Lira, Stephanie Tajiki, Carolina Fernanda e Gabriela Sebba
Produto: Carnaval 2025
CCO: André Kassu e Marcos Medeiros
Direção de Criação: Ana Novis
Criação Filme: André Kassu e Marcos Medeiros
Criação Campanha: Ricardo Barros, Breno Ferreira, Gustavo Guives, Nathalie Lourenço e Hany Souza
Estratégia e Dados: Renata Serafim, Michele Gruc, Tiago Tuiuiu e Natalia Cintra.
Atendimento: Wilson Negrini, Thais Pedro, Gabriel Redigolo e Júlia Sariev
Projetos: Henrique Salvadori e Victoria França
Mídia: Tony Arbex, Marcela Ferreira, Cintia Mavro, Rose Silva e Maria Eduarda
PR: Laize Lima
Produção Gráfica: Douglas Covino, Marcelo Tomioka e Ricardo Sanches
Produtora de Imagem: THE YOUTH
Produtora de áudio: Jamute
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