O Grupo Wine passou a ocupar o primeiro lugar no ranking de importação de vinhos no Brasil, sendo responsável por mais de 15 a cada 100 garrafas vendidas no país. O resultado foi conquistado a partir do crescimento em diferentes frentes de negócio, tanto no mundo online quanto no offline.
A marca Wine se destaca com a operação do Clube Wine que possui sua experiência complementada com as lojas físicas e o e-commerce ativada por meio do aplicativo Wine Vinhos. No B2B, as operações de Cantu e Bodegas, cada uma com sua própria estrutura comercial e singularidades, alavanca a capilaridade dos rótulos garantindo a presença em todo o mercado regional de varejo. “Foi um processo bastante exploratório e estudamos diversos casos até chegarmos na arquitetura de marcas que estamos apresentando ao mercado agora. Partimos do desafio de instituir uma identidade de Grupo ligada com as nossas origens e com uma expressão corporativa, recentrar a marca Wine, expressar Bodegas Grupo Wine de forma independente, mas ligada ao mundo de inovação e evoluir a marca Cantu Grupo Wine, reforçando sua tradição e seu relacionamento com grandes produtores mundiais”, explica Laura Barros, Diretora de Marketing do Grupo Wine.
A companhia passa agora a se apresentar ao mercado a partir de agora como Grupo Wine. Esta marca ganha uma identidade visual e até uma abreviação do nome com o apelido “GW”. O propósito de conectar pessoas por meio da paixão pelo vinho, que acompanha a Wine desde que a empresa surgiu, em 2008, foi a inspiração para o novo posicionamento do Grupo, que agora conta com uma visão ampliada de escopo, permitindo novas avenidas de crescimento, com as marcas Wine, Bodegas Grupo Wine e Cantu Grupo Wine interligadas. “Com mais de 395 mil assinaturas ativas no Clube Wine, a marca Wine segue sendo o maior clube de assinatura de vinhos do mundo, além de um dos maiores e-commerces de vinho da América Latina. Queremos conectar cada vez mais pessoas por meio da paixão pelo vinho. Recentemente, fizemos a expansão desta parte do negócio para o México e já estamos próximos de atingir 10 mil assinaturas por lá”, diz a executiva.
A proposta de valor da Wine sempre foi baseada em 3C’s: curadoria, conteúdo e comodidade. Agora, com a força das vendas e relacionamento com os apaixonados por vinho através das 16 lojas físicas que a marca possui no Brasil, a Wine ganha um novo “C”, de comunidade, em seu posicionamento. A marca segue com sua identidade visual descolada, com cores alegres em seu “tangram”, que faz alusão a vinícolas e cidades. Sempre com os retângulos em linhas diagonais e com espaço entre as formas, a Wine ganha o elemento gráfico das setas que remetem aos percursos da WineBox (caixa em que os vinhos da Wine são entregues) e dos encontros promovidos no mundo do vinho.
“Para além do Clube, lojas físicas e e-commerce, que seguem encabeçados pela marca Wine, sentimos a necessidade de fortalecer como o nosso B2B se apresenta, tanto o on-trade quanto o off-trade e também aproximar as marcas do Grupo, conectando-as através de elementos em comum, mas sem perder a individualidade de cada empresa”, conta Laura. Com duas operações complementares, Bodegas Grupo Wine e Cantu Grupo Wine são as marcas que representam o B2B do Grupo, e alavancam a capilaridade deste mercado, com vendas para varejos regionais, supermercados, hortifrutis e restaurantes, completando a missão da hiper disponibilidade do vinho. Cada uma possui sua própria estrutura comercial com marcas e portfólios distintos, além de características próprias.
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