Uma das maiores empresas farmacêuticas do país está redesenhando sua estrutura corporativa. A família Sanchez anunciou a criação do Grupo EMS, organização que passa a concentrar sob uma única identidade institucional os negócios farmacêuticos construídos ao longo das últimas décadas no Brasil e no exterior.
Na prática, a nova configuração coloca sob um mesmo guarda-chuva marcas, centros de pesquisa, operações logísticas e ativos internacionais que até então eram percebidos pelo mercado de forma mais fragmentada.
A reorganização tem como base a marca EMS, atualmente a principal operação do conglomerado e líder do mercado farmacêutico brasileiro há 20 anos. O projeto de posicionamento foi desenvolvido pela Tátil Design e pretende tornar mais evidente a dimensão dos negócios controlados pela família Sanchez.
“Este movimento nasce da percepção do Conselho e da liderança sobre a necessidade de reposicionar e fortalecer nossa comunicação, nossos diferenciais e nossas ambições. Ele traduz a dimensão que o grupo alcançou e reafirma nosso compromisso com acesso, inovação e protagonismo, ampliando o alcance da saúde e valorizando a indústria nacional em escala global”, afirma Marcus Sanchez, vice-presidente do Grupo EMS.
Segundo o executivo, o grupo assume também o compromisso de “desafiar o status quo, impulsionar a inovação e liderar as transformações do setor farmacêutico no Brasil”.
Ecossistema farmacêutico passa a operar sob uma única marca institucional
A nova estrutura reúne empresas de diferentes especialidades e segmentos. Entre elas estão EMS, Germed, Legrand, Nova Química, Multilab, Ofta, Under Skin e Brace Pharma. A Medley também deverá integrar esse conjunto após a conclusão da análise regulatória da operação pelo Cade.
Além das marcas voltadas à produção e comercialização de medicamentos, o grupo passa a incorporar formalmente ativos ligados à pesquisa científica, logística e operações internacionais.
Entre eles estão a fábrica de peptídeos localizada em Hortolândia (SP), o centro de pesquisa Monteresearch, na Itália, o operador logístico Snellog, em Jaguariúna (SP), além de participações em empresas como a sérvia Galenika, a mexicana KSK e a norte-americana Vero Biotech.
A proposta não altera a atuação das marcas junto aos consumidores e profissionais de saúde. Cada empresa continuará operando com identidade própria, sem a adoção da assinatura institucional do Grupo EMS em sua comunicação.
Rebranding busca refletir o tamanho atual da companhia
O projeto busca traduzir a transformação vivida pela organização nos últimos anos. A identidade gráfica revisita elementos históricos da EMS, como o símbolo inspirado em uma molécula, mas amplia sua aplicação para representar uma estrutura corporativa mais ampla e diversificada.
“O Grupo EMS nasce para dar unidade e clareza a um ecossistema que cresceu, se diversificou e ampliou sua atuação. Essa marca traduz, com mais força, nossa capacidade de inovar, expandir e impactar o setor, conectando saúde, ciência e desenvolvimento”, avalia Gabriel Sanchez, vice-presidente do Grupo EMS.
A comunicação da nova marca passa a enfatizar três eixos considerados estratégicos pela companhia: presença internacional, empreendedorismo e ampliação do acesso à saúde por meio de inovação e tecnologia.
Investimentos em pesquisa estão no centro do posicionamento
Um dos aspectos destacados durante o desenvolvimento do projeto foi a relevância crescente da área de pesquisa e desenvolvimento dentro da organização.
“Quando começamos as conversas com a liderança da EMS para esse projeto de branding, ficou claro que a nossa missão era alinhar o compromisso da marca com o tamanho e a relevância do negócio, criando as bases para os próximos ciclos de crescimento da companhia, a partir de um futuro ambicioso de liderança e inovação da indústria farmacêutica, no Brasil e no mundo. Nos chamou muito a atenção o fato da EMS ser a companhia que mais emprega PHDs no Brasil, além de investir mais de R$ 1 bi/ano em Pesquisa & Desenvolvimento. Tudo isso foi insumo para um trabalho que fosse a expressão da essência do Grupo”, afirma Pedro Médicis, presidente da Tátil Design.
NC Corp assume os investimentos fora da área farmacêutica
A reestruturação também redefine a organização dos negócios da família Sanchez que não estão ligados à indústria farmacêutica.
Essas operações passam a ficar concentradas na NC Corp, holding que reúne investimentos em comunicação, mercado imobiliário e energia renovável, incluindo empresas como NSC, 3Z Realty e ADS Energias Renováveis.
Com a divisão, a família passa a apresentar de forma mais clara duas frentes distintas de atuação: de um lado, o Grupo EMS, dedicado ao setor de saúde; de outro, a NC Corp, responsável pelos demais negócios do portfólio.
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