O Hospital do GRAACC lança, em parceria com a Ogilvy Brasil e com a consultoria estratégica e criativa da 3C Gaming, a ação GRAACC Gaming Day, evento inédito que será realizado na Twitch e no YouTube, contando com alguns dos principais influenciadores da área, jogando Fortnite com um mapa exclusivo criado por Mateus “Derponce” Yoshitani.
O GRAACC Gaming Day acontece no Dia Nacional de Combate ao Câncer Infantojuvenil, dia 23 de novembro, em lives realizadas com grandes nomes do segmento game, como: Letiltz, Coringa, Samira Close e Sharshock, e transmissões ao vivo no Twitch, com Gorila e Nobru no YouTube. Para a realização do GRAACC Gaming Day, o criador Mateus “Derponce” Yoshitani se juntou à Ogilvy e à 3C para assumir a criação da experiência no modo criativo do Fortnite. Somando mais de 341 milhões de views e 50 mapas criados, o influenciador e seu time desenvolveram o game inspirado nas histórias e sugestões de alguns pacientes do Hospital do GRAACC. Nesse mapa, os jogadores embarcam em uma jornada emocionante e desafiadora, onde cada etapa reflete os sentimentos dos pacientes em tratamento no Hospital do GRAACC.
“Nossos pacientes enfrentam uma jornada diária, superando várias etapas do tratamento. O mapa reflete essas fases vencidas por eles”, diz Tammy Allersdorfer, superintendente de desenvolvimento institucional do Hospital do GRAACC. A narrativa central é a jornada de superação, onde a esperança, a coragem e a resiliência são testadas em meio a emoções, medos e desafios. O objetivo final é continuar em busca da vitória sobre adversidades e a promoção da conscientização sobre o propósito do GRAACC de proporcionar todas as chances de cura, com qualidade de vida aos seus pacientes.
O GRAACC Gaming Day também irá incentivar os telespectadores a doarem para a instituição. Para isso, um dia antecedendo o evento, os influenciadores participantes irão divulgar conteúdos convidando a sua audiência a participar. No dia do GG Day, os influenciadores irão apresentar o mapa do GRAACC, no modo criativo do Fortnite, que ficará disponível para ser jogado por pessoas do mundo inteiro a partir do código de acesso compartilhado durante as lives. (Isto não é patrocinado, endossado ou administrado pela Epic Games, Inc) “Desde março, quando a Epic anunciou que distribuiria parte de sua receita para mapas do modo criativo, estávamos em busca de como direcionar essa mecânica para amplificar causas sociais. O mapa do GRAACC une tudo o que existe de mais genuíno e poderoso nos games: uma forma inovadora de contar histórias com a força da comunidade unida e extremamente engajada”, explica Giovanna Cartapatti, Head de Estratégia Criativa da 3C Gaming.
Além da monetização que virá do mapa, todas as lives terão um contador das colaborações para o GRAACC para todos acompanharem o engajamento em torno da ação. “Desenhar esse projeto foi um grande trabalho em equipe, que envolveu muita estratégia e criação. O Gaming Day é um marco na forma de engajar pessoas para a cura do câncer infantil, onde jogar é doar para o GRAACC”, destaca Claudia Pimenta, Diretora de Criação na Ogilvy Brasil. O GRAACC Gaming Day faz parte das estratégias de divulgação da campanha institucional do GRAACC “Vamos Vencer Essa Fase”, criada pela Ogilvy Brasil, que tem como narrativa o cuidado humanizado e a tecnologia de ponta presentes no hospital, que alcança índice médio de cura de 72%.
A protagonista é Sarah Matias, de 14 anos, paciente da instituição. Ela compartilhou a experiência real de quem passou pelo tratamento contra o câncer e de como foi vencer essa fase. Nas peças publicitárias, Sarah está em uma cadeira gamer que serviu de inspiração para outra ação realizada pelos streamers parceiros do GRAACC Gaming Day. Durante os meses de outubro e novembro, a DX RACER cedeu uma cadeira gamer que foi utilizada pelos influenciadores participantes da ação em suas lives e foi assinada por eles.
Ficha Técnica:
CAMPANHA: Vamos Vencer Essa Fase – GRAACC Gaming Day
CLIENTE: Hospital GRAACC
PRODUTO: Institucional e plataforma
AGÊNCIA: Ogilvy Brasil
CRIAÇÃO:
Chief Creative Officer: Sergio Mugnaini
Diretor Executivo de Criação: Mathias Almeida
Direção de Criação: Claudia Pimenta, Eduardo Doss
REDAÇÃO:
Daniele Araújo, Pedro Alonso, Junior Silveira
DIREÇÃO DE ARTE:
Drielle Fulco, Anna Ibañez, Rodolfo Krupka, Isabelle Pinheiro
CRIAÇÃO CONTENT:
Natália Pires, Willem Carpo
ATENDIMENTO:
Head de Atendimento: Denise Caruso
Diretora de Contas: Camila Camargo
Supervisora de Contas: Daiane Gois
Executiva de contas: Marina Machado
Estagiária de atendimento: Bruna Rosa
PLANEJAMENTO:
Supervisor de Planejamento: Giovanni Cozer
Assistente de Planejamento: Karen Ferreira
PR Ogilvy: Raphaela Brito
CONTENT:
Head de content: Indra Sestini
Content Strategist Director: Ton Oliveira
Content Strategist: Stella Santana e Augusto Oliveira
DATA INTELLIGENCE:
Especialista Data Research & insights: Pietro Queiroz
OPERAÇÕES:
Diretor de Operações: Luis Velloso
PRODUÇÃO RTV:
Diretora de Produção: Fabiola Thomal
Producer: Francini Santiago
JURIDÍCO:
Gerente Jurídico: Guilherme Teixeira
3C GAMING:
CEO: Renan Philip
CCO: Paulo Aguiar
Direção de Criação: Lucas Pinheiro
Direção de Arte: Lucas Pinheiro
Head de estratégia criativa: Giovanna Cartapatti
Head de Atendimento: Marcelo Trivilato
Atendimento: Rayanne Lourenço
Gerente de Projeto: Jéssica Benatto
Planejamento de conteúdo: Matheus Viana
Head de Produção: Stephan Natal
Produtor: Raphael Filt
Advogadas: Victoria Cerioni e Anna Vitória Liporini
Streampack Design: Euller Araujo
Diretor Artístico: Yan Vinicius Schuawb
CRIADORES:
MAPA
Derponce
CONTEÚDO
Bruno “Nobru” Goes, Victor “Coringa” Augusto, Igor “Gorila” Alan, Henrique “Sharshock” Mancini, Letícia “Letiltz” Paz e Samira Close.
PRODUÇÃO FILME
Produtora de imagem: Sailor Studio
Direção: Luís Guilherme Chagas
Diretor de Fotografia: Marcel Yokoda
Assistente: Victoria Sales
Operador de Áudio: Pietro Cersosimo
Direção Executiva: Luccas Oliveira e Gustavo “GGA” Almeida
Atendimento: Leticia Cacace
Dir. Produção: Letícia Cacace
Ass. de produção: Jéssica Lopes
Ass. de produção: Fernanda Fernandes
Produção de set: Lucy Charlier
Produção de Objeto: Fernanda Fernandes
Contrarregra: Artur Moura
Produção de Figurino: Ragabesh Confecções
Transporte: Agility transportes
Alvará infantil: Ferrari Faganello Advocacia
Coordenador de Pós-produção: Luiz Alexandre “Ryan”
Montador: Nildo Ferreira e Luís Guilherme Chagas
Color: Nildo Ferreira
Motion designer: Nathalia Ali e Rafael Matheus
PRODUÇÃO ÁUDIO
Produtora de Som: Cabaret
Direção Musical: Bruno Guanabara
Compositor: Guilherme Azem e Bruno Guanabara
Mixagem: Gab Scatolin
Finalização: Bruno Guanabara e Mauro Kuschnir
Atendimento: Ingrid Lopes, Junior Freitas e Bárbara Russiano.
Coordenação: Verusca Garcia, Chandra Lima, Mavi Capelasso e Débora Mello
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