Se até girafas já viraram chefs graças à inteligência artificial, talvez seja hora de lembrar o básico. É com essa provocação divertida que o Giraffas lança sua nova campanha institucional, “Comida de Verdade”, usando a tecnologia como pano de fundo para reforçar aquilo que nunca saiu de moda: comida feita na hora, com arroz, feijão, proteínas íntegras e sabor de verdade.
A rede de alimentação coloca esse conceito em cena no filme principal da campanha, com 30 segundos de duração. A peça traz girafas criadas por inteligência artificial atuando como chefs de cozinha, criando um contraste direto com a experiência real oferecida pela marca: refeições preparadas no momento do pedido, com ingredientes frescos, cortados e feitos na hora. O humor entra como ferramenta para traduzir, de forma simples e autêntica, o que o Giraffas entrega diariamente em seus restaurantes.
A assinatura “Giraffas. É comida de verdade” sustenta a narrativa e se desdobra em filmes de 15 segundos voltados para produtos do cardápio, destacando a variedade das opções e reforçando a proposta de valor da rede.
“Acreditamos que comer vai muito além de matar a fome. Por isso, apostamos em uma campanha que traduz nossa essência com um toque de humor. Somos a rede que entrega comida de verdade, feita na hora, do jeito que o cliente mais gosta”, afirma Luciana Morais, Diretora de Marketing e Trade do Giraffas.
Desenvolvida pela BAILA, a campanha parte de um insight criativo de usar a inteligência artificial como contraponto ao atributo mais forte da marca. “Para destacar seu maior atributo, a comida de verdade, criamos um contraponto: girafinhas produzidas por inteligência artificial na cozinha, em contraste com a comida feita na hora. E, com uma campanha leve e divertida, reforçamos ainda mais o principal diferencial da rede.”, complementa Alan Strozenberg, CEO/CCO da agência.
A estratégia de veiculação acompanha a ambição do projeto. A campanha estará presente em TV aberta, com inserções no SBT, Record e Globo, além de OOH, digital, redes sociais, pontos de venda e ações com influenciadores.
Assista ao filme:
Ficha técnica:
Cliente: Giraffas
Agência: Baila Creative
CEO/CCO: Alan Strozenberg
DC: Danillo Ferrari, Zé Ricardo Novoa
ACD: Paulo Pejon
Criação: Danillo Ferrari, Zé Ricardo Novoa, Paulo Pejon, João Cunico e Marcus Roig
Negócios e Operações: Fabiane Veiga, Henrique Sene, Michele Auada, Kaline Sampaio, Thais Couto
Estratégia: Julia Assalian
Mídia: Heloisa Lima, Paloma Braga, Stefani Alves, Marcia Lazarini, Marcial Monzani, Samuel Ramon, Claudiani Santos, Sarah Capistrano
Conteúdo, Influência e Social Media: Heloisa Lima, Sidney Freitas, João Kaloula
Dados, Intelligence e Tecnologia: Heloisa Lima, Maisa Rocha, Caio Sanches
RTV: Sandra Freitas, Cinthia de Vette e Erick Ramos
Produtora: AV9
Direção do filme: Angry Duo
Produção executiva e DOP: Ale Vianna
Diretor de Arte: Guilherme Henrique Ferreira
Atendimento: Marina Previato
Geração de IA: Guil Valente
Produtora de som: Mandril Áudio
Produtor musical: Eduardo Bolzan
Atendimento: Pedro Michelucci
Diretor de produção de áudio: Rodrigo Ramos
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