Poucos alimentos brasileiros carregam uma relação afetiva tão evidente quanto o pão de queijo. Está no café da manhã, na pausa da tarde, nas receitas de família e até em homenagens que escapam da cozinha. É justamente essa conexão que a Forno de Minas decidiu explorar em sua nova campanha, lançada nesta segunda-feira, 17 de agosto, Dia do Pão de Queijo.
Criado pela Crispin, o movimento “Eu amo Pão de Queijo” parte do conceito “Quem ama pão de queijo, ama Forno de Minas” e convida consumidores de diferentes regiões do Brasil a mostrarem, principalmente pelas redes sociais, como essa paixão aparece em suas vidas. Vale história de família, receita, tatuagem, apelido, nome de pet ou qualquer outra demonstração que revele a presença do alimento no cotidiano.
A largada aconteceu no ‘Mais Você’, da TV Globo, escolha que recupera uma história de quase duas décadas. Em 2007, durante a final do concurso “O Melhor Pão de Queijo do Brasil”, Ana Maria Braga sugeriu a criação de uma data dedicada ao alimento. A iniciativa ajudou a dar visibilidade à celebração que, anos depois, se consolidaria no calendário.
Durante a atração, Ana Maria Braga falou sobre diferentes maneiras de demonstrar afeto pela comida e convidou os espectadores a participarem da campanha. Ju Massaoka e Louro Mané também entraram na brincadeira, apresentando exemplos bem-humorados dessa relação.
“A paixão dos brasileiros pelo pão de queijo vai muito além do consumo. Ela está presente em lembranças, encontros e histórias de família. Queremos celebrar essa relação e mostrar que esse momento pode estar presente todos os dias, com a praticidade da nossa linha AirFryer, pronta em apenas 6 minutos.”, afirma Adriana Maracci, Head de Marketing da Forno de Minas.
Nas redes sociais, a conversa será puxada também por criadores de conteúdo no TikTok e Instagram, responsáveis por estimular novas participações e levar o movimento a públicos de diferentes regiões do país. A combinação entre televisão e plataformas digitais foi pensada para fazer o convite nascer em um ambiente já associado à história da data e, depois, circular a partir das experiências dos próprios consumidores.
“O mais interessante desta campanha é que ela começa dentro de uma história que o público já conhece. O Dia do Pão de Queijo ganhou projeção no programa da Ana Maria e agora volta a esse mesmo palco para iniciar um movimento nacional. A TV faz o convite e as redes transformam essa paixão em uma conversa coletiva”, comenta Marcela Ferreira, VP de Mídia e Dados da Crispin.
Além das ações digitais, a campanha terá veiculação entre agosto e setembro em TV aberta, rádio, display e mídia out-of-home. O plano contempla São Paulo, Minas Gerais, Goiás, Curitiba e Rio de Janeiro.
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