A Flash, empresa de tecnologia especializada em soluções para gestão de benefícios, pessoas e despesas corporativas, acaba de colocar no ar uma nova campanha publicitária assinada pela ISLA.
A comunicação parte do insight “Motivo é o que não falta para voar com a Flash.” e transforma esse conceito em um convite direto para quem decide sobre benefícios nas empresas. Para isso, a campanha ressignifica a canção “Me dê motivo”, que ganha nova leitura e funciona como fio condutor do filme principal. A estratégia também se desdobra em mídia out of home digital (DOOH) e peças para o ambiente digital.
“Existe uma ideia antiga de que comunicação B2B precisa ser fria e técnica. A gente acredita no contrário: ela pode — e deve — ser pop, conectada à cultura e às pessoas. Partimos de uma verdade simples: motivo é o que não falta para escolher a Flash. A música virou esse atalho emocional para traduzir diferenciais reais de um jeito claro e memorável”, explica Ricardo John, Partner e ECD da ISLA.
Com a identidade visual leve e contemporânea que já é marca registrada da Flash, o filme traz o instrumental swingado de “Me dê motivo” em um clima que remete a um show ao vivo. Ao longo da música, um apresentador apresenta, de forma didática e descontraída, os principais diferenciais da empresa: aceitação em mais de 12 milhões de estabelecimentos, oito categorias de benefícios, taxa zero, um ano de TotalPass gratuito e segurança jurídica. O encerramento vem com a assinatura “Encontrou! Faz Flash e voa.”
A campanha chega ao mercado em sintonia com as mudanças recentes no setor. O lançamento ocorre após a publicação do decreto nº 12.712, que atualiza as regras do Programa de Alimentação do Trabalhador (PAT). A nova regulamentação estabelece limites para taxas consideradas abusivas, determina que cartões de benefícios sejam aceitos em qualquer maquininha de pagamento em restaurantes e supermercados e reforça a proibição de práticas de rebate, criando um ambiente mais transparente e competitivo.
Segundo a Flash, esses princípios sempre fizeram parte do modelo de atuação da empresa. “O mercado de benefícios vive um momento de virada. As mudanças regulatórias que entram em vigor a partir de fevereiro aceleram uma transformação necessária: colocar o produto e a experiência do usuário no centro. A nova campanha nasce justamente para traduzir esse novo momento de forma leve e criativa, mostrando aos profissionais de RH que motivo é o que não falta para escolher a Flash e deixar práticas nocivas do passado para trás”, afirma Danilo Lima, diretor de branding da Flash.
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