A Fiat se juntou à Leo Burnett para dar um novo significado aos famosos “recebidos”, ou “unboxing”, como ficaram conhecidos: em vez de presentear, a marca convidou os creators a colaborarem de uma outra forma com “A Paixão Aquece”, campanha da marca que recolhe roupas, cobertores e mantas para pessoas em situação de vulnerabilidade no Brasil.
A proposta da ação é romper com a tradicional prática de “recebidos”, na qual influenciadores compartilham produtos ganhados de diversas marcas. Em vez disso, eles foram convidados a participar do INBOXING, uma brincadeira ao nome “unboxing”, mas com um objetivo mais significativo e humanitário. Nesse processo, cerca de 30 influenciadores, como Babu Santana, Pepe Barbosa e Ana Ju, ganham uma caixa comum de recebidos da marca, como costuma acontecer com suas parcerias comerciais. Contudo, ao abrir a caixa, os influenciadores descobrem que estão vazias, contendo apenas uma carta com um convite para se juntarem à campanha “A Paixão Aquece”. A iniciativa conta com o engajamento da rede de concessionárias Fiat e clientes para arrecadar itens que serão destinados a entidades sociais.
A campanha não se limita apenas ao universo online. Até o dia 31 de agosto, as 496 concessionárias da rede Fiat em todo Brasil serão pontos de coleta para as doações. É possível buscar a mais próxima pelo link: www.fiat.com.br/concessionarias.htm. “A Paixão Aquece” faz parte do Fiat Comunità, uma iniciativa da marca Fiat, que carrega a relevância social em seu DNA, para suporte à comunidade. A iniciativa é constituída por três pilares: Sustentabilidade, Diversidade e Social. São vários projetos e ações que ajudam a promover impactos positivos a toda a população.
Desde o lançamento da ação, o programa já impactou a vida de milhares de pessoas. A primeira edição da campanha “A Paixão Aquece”, realizada em 2022, arrecadou mais de 65 mil itens para atender a população em situação de rua e vulnerabilidade social durante o inverno.
Ficha Técnica:
AGÊNCIA: LEO BURNETT TAILOR MADE
TÍTULO: INBOXING
PRODUTO: FIAT COMUNITÀ
ANUNCIANTE: FIAT
CCO: MARCELO REIS
EVP: VINICIUS STANZIONE E PEDRO UTZERI
DIRETOR DE CRIAÇÃO: LIGIA MENDES, BRUNO GODINHO E MARCO MATTOS
REDATOR: FABRICIO SOARES
DIRETOR DE ARTE: Eric Fernando
DIRETOR DE CONTEÚDO: Wagner Ximenes
CONTEÚDO: Karla Lima, Tamires Soares E Barbara Jadeh
ATENDIMENTO: Leticia Meira, Sabrina Spinelli, Katia Simonato, Agatha Ferreira, Karoline Silva, Shirley David, Samea Vaz
MÍDIA: Heloisa Goldman
PLANEJAMENTO: Marie Alonso e Cinthia Pauli
DIRETORA DE PRODUÇÃO INTEGRADA: Luciana Kley
PRODUÇÃO GRÁFICA: RICARDO SOTELO
ASSESSORIA DE IMPRENSA: NATHALIE URSINI
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