A Faculdade Cásper Líbero apresentou a atualização de sua identidade de marca como parte de um movimento institucional que reforça sua atuação na formação de profissionais de comunicação e sua conexão com as transformações do mercado, das linguagens e da cidade de São Paulo.
O rebranding foi desenvolvido ao longo de 2025, a partir de um processo iniciado no final de 2024, com envolvimento direto da Direção da Faculdade e a parceria da agência Ana Couto. A proposta buscou atualizar a marca sem romper com o legado construído ao longo de quase oito décadas. “A atualização da identidade está alinhada à missão de sua Fundação, de preservar o legado da instituição e, ao mesmo tempo, assegurar sua evolução contínua”, afirma Maria Cristina de Paula Abreu, Superintendente Geral da Fundação Cásper Líbero.
A nova identidade preserva os códigos históricos da Cásper Líbero ao mesmo tempo em que reposiciona a instituição diante dos desafios contemporâneos da comunicação. Conectada à prática profissional, à dinâmica urbana e às demandas do mercado, a marca expressa a compreensão de que comunicar exige método, repertório, tecnologia, velocidade e propósito. Esse entendimento se traduz no conceito que orienta o projeto: “Comunicar é Poder” — comunicar para informar, transformar, mobilizar e dar protagonismo a novas vozes.
Nesse processo, São Paulo deixa de ser apenas pano de fundo e passa a ocupar um papel central na narrativa da marca. A cidade é assumida como linguagem, território simbólico e fonte permanente de inspiração. Essa relação se manifesta, inclusive, na apropriação da identidade paulistana como ativo da marca: o “SP” está presente não só no endereço e na história da instituição, mas também no próprio nome “CaSPer”, reforçando sua origem cosmopolita, urbana e conectada ao centro das decisões da comunicação brasileira.
O lançamento da nova marca acontece em paralelo a uma série de mudanças estruturais e acadêmicas. “Esse movimento marca um soft open, com melhorias estruturais, novos espaços de convivência e o lançamento de cursos de pós-graduação, nas modalidades presencial e EaD (Ensino à Distância), preparando a instituição para a celebração de seus 80 anos, em 2027”, afirma Ronaldo Toniete, Executivo da Faculdade Cásper Líbero que esteve à frente do projeto.
Fundada em 1947, a Faculdade Cásper Líbero é reconhecida como uma das mais tradicionais instituições de comunicação e jornalismo da América Latina. Localizada no coração de São Paulo, na Avenida Paulista, construiu ao longo de quase oito décadas uma relação direta com a cidade, sua cultura e o desenvolvimento do jornalismo, da mídia, do audiovisual e da comunicação brasileira.
Essa relevância também se reflete na trajetória de seus egressos, que ocupam posições de destaque em diferentes áreas da comunicação. Passaram pela instituição nomes como César Tralli, Maju Coutinho, Mônica Bergamo, Ellen Nogueira, Mari Palma, Clóvis Rossi, Gilberto Dimenstein e Gugu Liberato, entre muitos outros.
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