Electrolux lança, em uma ação especial e premium, a nova geladeira Electrolux Top Freezer Efficient com Autosense (IF56B). Para apresentar esse lançamento, a geladeira Nívea Black, a marca traz uma experiência em realidade estendida criada pelo Yahoo que permite que o consumidor conheça o produto, interaja com o objeto e o ambiente na cozinha de sua casa de forma virtual a partir de um anúncio programático, tudo sem a necessidade de download ou instalação de nenhum aplicativo. O projeto, capitaneado pelo Yahoo Creative Studios, faz parte da campanha de lançamento da nova geladeira Electrolux desenvolvida pela agência DPZ&T.
Os consumidores que forem expostos às peças poderão acessar a experiência no mobile, em TV Conectada e Vídeo Ads, também combinando o mundo real e virtual, já que é possível visualizar a geladeira em proporções reais em superfícies sólidas. O WebAR, que leva o 3D inserido diretamente no anúncio veiculado via DSP (demand side platform) do Yahoo, representa o futuro da publicidade digital. Entre os formatos que mais aumentaram nos últimos meses está a realidade aumentada.
“A realidade aumentada está em franca ascensão, pois além de uma proposta inovadora, permite níveis de engajamento maiores que peças estáticas, gerando mais atenção do consumidor. A RA estará na agenda das marcas em 2022 com muito mais frequência e é estimulante trabalhar com anunciantes como Electrolux que já estão nessa vanguarda “, avalia Ana Raquel Hernandes, Head do Yahoo Creative Studios. Segundo a consultoria IDC, a projeção é que os gastos com publicidade em realidade estendida cresçam 71% em todo o mundo até 2022.
Para participar da experiência (https://cdn.launch3d.com/cu/xr/production-editorial/index.html?customJsonPath=https://prod-immersive-composer-published-experiences.s3.amazonaws.com/experiences/a83fa6d8-4644-4511-8b84-47202163582a/v1/web/index.json), o usuário pode escolher se quer interagir com o refrigerador na própria peça, via 3D, ao clicar na chamada “Veja em 3D”; Sem necessidade de instalação de aplicativo ou solução, o usuário será direcionado ao site da experiência e pode interagir com o produto. No smartphone e tablet, é possível ainda abrir a câmera e projetá-la em ambientes, servindo-se das proporções reais do objeto.
Ficha Técnica:
Cliente: Electrolux do Brasil
Data de produção: setembro 2021
Produto: Geladeira Electrolux Frost Free Efficient com Autosense (IF56B)
Título: Black Kitchen
Agência: DPZ&T Comunicações LTDA
Direção Geral de Criação: Rafael Urenha
Direção de Criação: Silvio Amorim e Fabio Mozeli
Criação: Silvio Amorim, Rodrigo Nogueira, Vinícius Curi
Atendimento: Fabio Losso, Mariana Magalhães, Carolina Aguiar, Ana Castro, Cindy Fujii e Gabriela Silva
Projetos: Marcos Yamamura, Caru Cintra
Aprovação Cliente: Cristina Duclos, Juliana Roschel, Belen Martinez, Rita Moraes
Planejamento: Fernando Diniz, Mark Cardoso, Aline Alonso, Bruno Facundes e Roberta Bicudo
Mídia: Bruno Felix, Larissa Botti, Letícia Fina, Gabriela Pereira e Camila Mattos
Artbuyer: Felipe Moro e Marcos Moura
RTV: Ducha Lopes, Paula Alimonda, Fernanda Assato, Ana Ananias, Beatriz Souza
Cliente: Electrolux
Parceiro de Mídia e Produção: Yahoo/Yahoo Creative Studios
Peterson Fernandes| Head of Industry no Yahoo
Ed Junior | Account Director no Yahoo
Ana Raquel Hernandes – Head of RYOT Studios
André Sene – Executive Producer/Creative Tech Consultant
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