Depois de marcar presença na turnê do AC/DC no Brasil, a Eisenbahn coloca novamente o rock no centro de sua estratégia de experiência de marca. Durante o Mês do Rock, a cervejaria inicia uma nova etapa da Rota do Rock, circuito que transforma bares parceiros em pontos de encontro para fãs da cultura rock’n’roll, com música ao vivo, brindes e ações promocionais.
Entre os dias 18 e 31 de julho, a iniciativa passa por estabelecimentos de Ribeirão Preto e São Paulo. A programação começa no Art House, em Ribeirão Preto, e segue por outros bares das duas cidades com pocket shows de bandas locais e ativações inspiradas no universo do João Rock, festival patrocinado pela marca.
Além da programação musical, a Eisenbahn aposta em mecânicas que estimulam a participação do público. Na campanha “Compre e Ganhe”, quem adquirir dois produtos da marca nos bares participantes recebe um copo colecionável exclusivo, mediante cadastro do CPF e disponibilidade de estoque.
Em dois estabelecimentos — o Vat Rock, em Ribeirão Preto, e o Manifesto Bar, em São Paulo — a experiência vai além. A promoção “Compre, Ganhe e Concorra” dará aos consumidores a chance de disputar um combo para o João Rock 2026, que inclui um par de ingressos, acesso ao camarote da Eisenbahn e a oportunidade de assistir a um dos shows diretamente do palco.
“A Rota do Rock nasceu para aproximar cada vez mais a Eisenbahn do público por meio de experiências únicas e exclusivas que ampliam a vivência dos grandes festivais. Queremos criar momentos para que os fãs aproveitem esses eventos de uma forma diferente, com acessos e ativações especiais que só a marca pode proporcionar, além de fortalecer os bares como pontos de encontro da comunidade do rock”, diz Giovanna Abreu, gerente sênior de marketing da Eisenbahn.
A expectativa é que a Rota do Rock acompanhe, ao longo do semestre, os principais festivais e shows patrocinados pela marca. Cada parada contará com ativações temáticas e uma coleção exclusiva de copos inspirados em cada evento, criando uma jornada que conecta consumidores, música e cultura em diferentes cidades brasileiras.
A ação faz parte da plataforma Eisen Rock Station, criada em 2025 para reunir as iniciativas da marca ligadas ao universo do rock, combinando experiências presenciais, cultura cervejeira e entretenimento.
Serviço
Rota do Rock – Eisenbahn
Período: 18 a 31 de julho
Ribeirão Preto
- 18/07 – Art House (R. Eliseu Guilherme, 354 – Jardim Sumaré)
- 25/07 – Terraço Pizzaria (R. Américo Brasiliense, 1565 – Centro)
- 25/07 – Sem Fronteiras (R. Américo Brasiliense, 1193 – Centro)
- 25/07 – Vila Dionísio (R. Eliseu Guilherme, 567 – Jardim Sumaré)
- 25 e 31/07 – Vat Rock (R. Américo Brasiliense, 968 – Centro)
- 31/07 – Bar do Nelson (R. Américo Brasiliense, 1313 – Centro)
São Paulo
- 25/07 – Manifesto Bar (R. Ramos Batista, 207 – Vila Olímpia)
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