A Eisenbahn está elevando o volume de sua conexão com o rock. A marca brasileira de cerveja, integrante do portfólio premium do Grupo HEINEKEN, anuncia a expansão da Eisen Rock Station como um dos pilares centrais de sua estratégia para 2026, reforçando um território que vem sendo construído nos últimos anos.
Eisenbahn quer ocupar um espaço mais ativo na jornada do público roqueiro, criando ativações que colocam o consumidor no centro. Esse movimento já começa a ganhar forma no calendário de 2026. A próxima parada será o festival Monsters of Rock, que acontece no dia 4 de abril, no Allianz Parque, em São Paulo.
“Queremos que os fãs vivenciem ainda mais o rock, e é aí que a Eisenbahn entra. Com a mensagem Você merece mais Rock, vamos potencializar as experiências, tornando ainda mais especial a passagem da turnê de sua banda favorita com momentos e rotas personalizados assim como fizemos para os shows do AC/DC na recente PWR UP TOUR”, afirma Giovanna Abreu, gerente sênior de marketing do Grupo HEINEKEN.
Experiência antes do palco
Como parte da ativação para o festival, a Eisenbahn promove uma série de ações que começam antes mesmo do show. A marca está realizando um circuito de “esquentas” em bares selecionados de cidades como São Paulo, Guarulhos, Campinas, Ribeirão Preto e Americana.
Nesses pontos, consumidores participam de promoções com brindes exclusivos, sorteios de ingressos para o Monsters of Rock e para o evento pré-show, que acontece hoje (3) na Audio, além da chance de participar de meet & greets com bandas do line-up.
Para participar, é necessário ter mais de 18 anos, possuir CPF válido, adquirir dois produtos Eisenbahn — entre os estilos Pilsen, Unfiltered, IPA, Session IPA, Pale Ale e Weizenbier — e realizar cadastro com os promotores nos bares participantes. Após o registro, o consumidor recebe um cupom para concorrer aos prêmios.
Rota do rock: bares e cidades participantes
Entre os dias 1º e 3 de abril, a Eisenbahn levou sua rota do rock para bares estratégicos em cidades como São Paulo, Americana, Guarulhos, Ribeirão Preto e Campinas. As ativações, que funcionaram como um aquecimento para o festival, combinam experiências de marca, distribuição de brindes e interação direta com o público.
A agenda se encerra nesta sexta-feira (3), com ações em casas selecionadas que seguem conectando fãs ao universo do rock antes do Monsters of Rock.
- São Paulo (03/04) – St. John’s Irish Pub (18h às 00h)
- Guarulhos (03/04) – The Lord Black Irish Pub (18h às 00h)
- Ribeirão Preto (03/04) – Terraço (18h às 00h)
- Ribeirão Preto (03/04) – VAT Rock Bar (18h às 00h)
- Campinas (03/04) – Grainne’s Pub (19h às 01h)
“Quem já está ao lado da marca vai curtir bastante e esperamos que mais pessoas passem a participar e seguir conosco nesta jornada. Teremos muitas surpresas nos canais oficiais da marca ao longo do ano e quem estiver nos acompanhando vai ficar por dentro de tudo!”, finaliza Giovanna.
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