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Drogaria Araujo apresenta novo posicionamento em ação criada pela Lápis Raro

Postagem: 17/10/2025

A Drogaria Araujo apresenta sua nova campanha institucional, que estreia o posicionamento “Tem Araujo pra tudo”, criada pela agência Lápis Raro. De forma leve e muito bem humorada, a comunicação reforça a presença da marca em todos os momentos da vida dos clientes, além da variedade de produtos disponíveis na rede de drogarias.

A ação, desenvolvida a partir dos resultados do estudo de diagnóstico de imagem e percepção de marca encomendado pela Drogaria Araujo ao Instituto Quaest, foi ancorada na conexão emocional entre a marca e seu público trazendo a família – símbolo de acolhimento, confiança e pertencimento – para o centro. A comunicação conta histórias reais e situações cotidianas de forma bem humorada, como a do pai que sai para comprar fraldas e volta da Araujo com mil coisas, menos o produto principal; a da avó que exagera nos cuidados e faz estoque de tudo; e a do avô que compra shampoo anti-caspa para ele, mas usa o shampoo do cronograma capilar da esposa.

Segundo a head de criação da Lápis Raro, Flávia Rennó, o desafio foi unir emoção e informação sem perder a autenticidade: “Queríamos traduzir em histórias o sentimento de confiança e pertencimento que o público tem com a marca. Descobrimos que a Araujo não mora numa prateleira – mora na família mineira”, explica. “Esta campanha é o início de uma comunicação de longo prazo que vai fortalecer ainda mais o vínculo emocional que a Drogaria Araujo vem construindo com os mineiros há 119 anos. Ela expressa algo que já faz parte da nossa essência: estar presente em todos os momentos da vida do cliente, com conveniência, cuidado e proximidade”, conta André Giffoni, diretor de estratégia digital da Araujo. A estratégia de comunicação conta com filme para a TV e um extenso plano de conteúdo em vídeos e trends para a mídia digital e redes sociais, além de anúncios de mídia impressa, spot e material para ponto de venda.