A Dr. Oetker decidiu apostar no humor e nas referências da cultura pop para apresentar ao público sua nova linha de bolinhos zero açúcar. Depois de uma ação interativa na Avenida Paulista, que convidava as pessoas a trocar pequenos dramas do cotidiano por amostras do produto, a marca lança agora a campanha “Bolinho Dr. Oetker Bom Pra Mim é Zero Drama”, desenvolvida pela Ampfy.
A nova fase da comunicação chega com dois filmes que brincam com a estética e o tom dramático de dois universos bastante familiares ao público: os doramas asiáticos e as novelas exibidas no horário nobre da TV brasileira. A ideia é usar esses códigos narrativos cheios de emoção para criar contraste com a proposta da marca: mostrar que comer um bolinho saboroso pode ser simples e, principalmente, sem drama.
Nos filmes, situações exageradas e carregadas de tensão aparecem como pano de fundo para apresentar os benefícios da linha Bom Pra Mim, que aposta em versões zero açúcar sem abrir mão do sabor. A narrativa sugere que o drama pode continuar existindo, mas apenas na ficção.
“O conceito parte da percepção de que doces zero açúcar costumam ser vistos como sem graça, quase um sacrifício, o que transforma o ato de comer em um pequeno drama. A ideia, então, foi mostrar que é possível aproveitar algo realmente gostoso, sem culpa, deixando o drama apenas na tela.”, comenta Fabio Guima, Diretor de Criação da Ampfy.
Além dos filmes principais, a campanha também ganha desdobramentos no ambiente digital, com peças em formatos curtos de 15 e 6 segundos, pensadas para redes sociais e plataformas online. A estratégia inclui ainda a participação de influenciadores e brand lovers, que entram em cena para ampliar a conversa e reforçar o conceito de uma rotina mais leve e, claro, zero drama.
Ficha Técnica – Dr. Oetker
Anunciante: Dr. Oetker
Head de Marketing: Esdras Leite Jr.
Gerente de Marketing: Gustavo Jabur
Coordenador de Digital: João Cardarelli
Agência: Ampfy
CEO: André Chueri
Cofundador: Gabriel Borges, GB
CCO: Andrea Siqueira, Fred Siqueira
CMDO: Sergio Brotto
COO: Douglas Bocalão
CSO: Amanda Agostini
Direção de Criação: Fabio Guima
Diretora de Criação Associada: Janaína Neri
Redação: Julia Garicochea, Matheus Samangaia
Dir. Arte: Julia Barros, Matheus Rosa
Content Lead: Fabrício Gudima
Community Manager: Matheus Dalmas
Produção: Regina Shnaider, Carolina Godoy e Day Dantas
Diretor de Atendimento: Marcella Reis
Gerente de Atendimento: Fernanda Verdi
Diretor Executivo de Operações: Eduardo Sassá
Gerente de Operações: Henrique Rodrigues
Head de Planejamento: Amanda Agostini
Diretora de Planejamento: Irina Didier
Planejamento: Samantha Fraga
Produtora de imagem: Sweet Filmes
Produtor Executivo: Kako Tufano
Produtor Executivo: Marcelo Campana
Produtor Executivo: Brunno Papa
Atendimento: Ana Haertel
Assistente de Atendimento: Julia Gonçalves
Assistente de Produção: Nathalia Cardoso
Diretor: Yanco Gomes
Diretor de Fotografia: Rafael Malta
1a Assistente de Direção: Catharina Bomfim Bergo
2a Assistente de Direção: Isaque de Jesus Reis
Diretor de Produção: Dudu Saraiva
Produtor: Willian Tucci
Assistente de produção: Marcos Paulo Saraiva
Assistente de Produção: John Alan Ferreira
Assistente de Produção: Tiago Bispo Santana
Assistente de Produção: Diego Gaeta
Produtor de Locação: 3T Locação
1o Assistente de Câmera: Tiago Caetano Alves
2o Assistente de Câmera: Lucas Laureano de Macedo
Logger : Alexandre Bueno Nunes
Video Assist: Rhana Liz de Souza Louzado
Foto Still: Kenzo Sanematsu
Assistente Foto Still: Gabriel Barrera Corrêa dos Santos
Making Of: Arthur de Souza Assumpção
Diretor de Arte : Eliziane Cristina de Borba
Assistente de Arte: Sofia Constança Terçarolli
Contrarregra: Leonardo do Prado Sampaio
Produtor de Arte/Objeto: Pedro Rezende de Oliveira Pires
Assistente de set: Luiz Francisco Junior
Assistente de set: Luiz Vinicius Nogueira Francisco
Estagiário de Set: Renan William Nascimento de Oliveira
Figurinista: Priscila Bedetti
Camareiro: Jean Carlos Souza Carneiro
Assistente de Figurino: Serena Luá de Souza Silva
Make: Vanessa Akemi Máximo Shiguemoto
Gaffer: Franklin Clozel
1o Assistente de Elétrica: Marciel Bueno
2o Assistente de Elétrica: Bruno Alex Martin
2o Assistente de Elétrica: Igor Carvalho
2o Assistente de Elétrica: Bruna Lima Chaves
Maquinista: Leandro da Silva Lemes
1o Assistente de Maquinária: Geraldo Antunes da Silva
2o Assistente de Maquinária: Rodrigo Takeuchi
2o Assistente de Maquinária: Ivoneia Dos Santos Cabral Lemes.
2o Assistente de Maquinária: Lucas Roberto Matoso
2o Assistente de Maquinária: Rodrigo dos Santos Cabral
Técnico de Som Direto: Nicolas Presciutti
Produtora de Casting: Camila Ramos
Assistente de Casting: Antonio Sergio Ortigoso Seixas
Elenco: RAMOILLE BARREIROS, GABI GONZALES, HYEOEEH, JULIO NG
Culinarista: Enzo Enrico Pagnotta
Assistente de Culinarista: Ana Beatriz Manfrinatti Ribamar Mello
Assistente de Culinarista: Ana Luiza Carvalho van Hoorn
Catering: Flor de Lotus
Frota: New Line
Equipamentos: Casa do Produtor, Traquitana, DOP Vision
Produtora de som: AntFood
Direção de Produção Musical: Lou Schmidt, Pedro Botsaris, Fernando Rojo e Tiago Mago
Produção Executiva: Christiane Rachel, Lu Fernandes e Renato Castro
Produção Musical: Lou Schmidt, Pedro Botsaris, Fernando Rojo, Lucas Baldin, Luis Bergmann, Tiago
Mago e Vinicius Nunes
Coordenação de produção: Monique Munhoz e Pablo Mello
Finalização: Bruno Broaska, Fabian Jorge, Pablo Mello e Pedro Macedo
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