A Dove está reforçando sua presença no universo de cuidados com a pele ao trazer para a categoria de sabonetes ingredientes tradicionalmente associados ao skincare facial. A novidade chega ao mercado brasileiro com a linha Dove Sabonetes Sérum, desenvolvida para incorporar ao banho ativos reconhecidos por consumidores e dermatologistas.
A nova linha reúne versões líquidas e em barra formuladas com ingredientes conhecidos do segmento de skincare. Entre as opções estão ácido hialurônico, niacinamida, ácido salicílico, vitamina C e retinol, cada um associado a necessidades específicas da pele.
“O banho sempre foi um ponto central para Dove, mas agora vemos uma oportunidade de evoluir dentro da categoria, com um novo papel na rotina de cuidado. A maioria dos brasileiros relata preocupações com a pele do corpo, como estrias, celulite, acne e ressecamento. Existe uma demanda clara por soluções que tratem a pele do corpo com o mesmo nível de atenção dedicado ao rosto – e Dove Sabonetes Sérum responde a essa evolução já no momento do banho”, afirma Paula Carballo, gerente de Marketing de Dove.
A comunicação da marca foi estruturada para sustentar essa conversa ao longo do tempo. Sob o conceito “Banho de skincare é #BanhoDove”, a estratégia envolve criadores de conteúdo, especialistas, veículos de imprensa e plataformas digitais para ampliar o debate sobre o papel do banho dentro da rotina de cuidados pessoais.
A campanha foi criada pela DAVID, com ações de influência e construção de narrativa conduzidas pela Tastemakers. “Banho de Skincare foi criado para unir um momento que o skincare não era muito protagonista – o banho – com o linguajar sensorial de abundância que só o brasileiro entende. Para colocar a campanha de pé, realizamos um supershoot – uma inteligência de produção que não se limita apenas aos filmes, mas que junta com uma produção extensa de assets que poderão ser usados ao longo da campanha em segmentações de cohorts e diferentes fases de mensagem.” João Mari, diretor de criação da DAVID.
A divulgação contempla conteúdos nativos para TikTok, Instagram, Pinterest e YouTube, além de inserções em plataformas de entretenimento como Netflix e Spotify. A estratégia também inclui ações voltadas ao varejo digital, com recursos de retail media, geolocalização e notificações direcionadas para consumidores durante a jornada de compra.
“O desafio aqui não é comunicar um produto, é mudar a forma como o cuidado com o corpo é entendido. Quando diferentes vozes começam a tratar o banho como parte da rotina de skincare, isso deixa de ser discurso de marca e passa a ser percepção. Nosso trabalho é estruturar essa consistência ao longo do tempo, até que esse comportamento se consolide como referência”, afirma Daniela Mello, vice-presidente da Tastemakers.
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