Tem campanhas que a gente assiste. Outras, a gente vive. E a nova aposta de Doritos definitivamente entrou para o segundo grupo.
Nos últimos dias, uma teoria aparentemente aleatória começou a circular pela internet. Daquelas que fazem você parar o scroll. Um perfil anônimo, um fórum, “provas” suspeitas e uma pergunta curiosa: e se o corte de cabelo de Ronaldo na Copa de 2002 tivesse uma explicação… triangular?
O que parecia só mais uma conspiração divertida ganhou corpo, dominou conversas e virou combustível para memes, debates e conteúdos criados por todos os lados. O mistério cresceu, atravessou plataformas e chegou até programas esportivos, onde influenciadores e comentaristas embarcaram na brincadeira, cada um com sua própria versão da história.
Era só questão de tempo até a verdade aparecer. A revelação veio com assinatura de Doritos, que transformou o burburinho em campanha. A marca trouxe Ronaldo “Fenômeno” para o centro da narrativa e apresentou ao público a “Teoria do Triângulo”, uma sacada que conecta o formato icônico da tortilha a um dos momentos mais inusitados (e inesquecíveis) da cultura pop brasileira.
O desfecho ganhou formato de “mocumentário”, uma peça que brinca com a linha entre realidade e ficção e entrega, com bom humor, a versão do próprio Ronaldo sobre o episódio.
“O corte de cabelo de 2002 marcou a minha carreira e é muito legal ver como DORITOS® conseguiu fazer uma releitura dessa história de um jeito criativo, trazendo o triângulo para a conversa. A teoria da conspiração ganhou uma proporção enorme, e fazer parte dessa campanha foi muito bacana”, comenta Ronaldo Nazário, sobre sua participação na campanha.
Mais do que revisitar um ícone do futebol, a campanha mostra como marcas conseguem reativar memórias afetivas e transformá-las em conversa contemporânea. É sobre pegar um detalhe do passado, quase esquecido, e devolvê-lo ao presente com uma nova camada de significado. E Doritos faz isso do seu jeito: irreverente, provocador e completamente conectado com a cultura.
A estratégia segue em expansão, com mais de 150 criadores de conteúdo ajudando a espalhar a teoria, entre eles Luana Maluf, Matheus Souza e Bruno Ryan, ocupando feeds, timelines e até as ruas.
“Em 2026, a estratégia de snacks da PepsiCo Brasil é estar junto dos nossos consumidores nos momentos de celebração. Com a Teoria do Triângulo, apostamos em uma narrativa criativa, aproveitando o tema do momento e explorando um dos principais elementos da nossa marca: o triângulo”, afirma Cecília Dias, Vice-Presidente de Marketing da PepsiCo Brasil. “DORITOS® sempre teve essa essência ousada e, ao trazermos o Ronaldo para a Teoria do Triângulo, reforçamos esse valor da marca de um jeito irreverente.”
Com presença forte no digital, inserções em TV e OOH em São Paulo, a campanha segue até maio mas, ao que tudo indica, a conversa já ganhou vida própria. Porque quando uma marca acerta no território cultural, ela deixa de falar sozinha e passa a ser falada.
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