A comunicação voltada ao agronegócio ganha um novo player com a chegada da Agroxyz, iniciativa que pretende organizar e potencializar o acesso das marcas a um dos setores mais relevantes da economia brasileira.
Criada pelos executivos Túlio Magalhães e Renato Paiva, ambos com passagens pela Webedia Brasil, a empresa se apresenta como um hub de mídia especializado no universo agro. A proposta é reunir, em uma única estrutura, inventário de mídia, creators, inteligência de dados e ativações presenciais.
O movimento surge em resposta a um desafio recorrente no mercado: a dificuldade de agências e anunciantes em dialogar com o público do campo de forma consistente, segmentada e culturalmente aderente.
Já em seu lançamento, a Agroxyz conta com uma base de mais de 120 parceiros, incluindo plataformas de mídia programática, eventos tradicionais do setor como feiras e rodeios, além de influenciadores com forte presença em nichos específicos do agro.
“Existe uma demanda reprimida por soluções que falem a língua do campo sem perder o rigor técnico da publicidade digital. Nosso papel é organizar esse território, facilitando a vida das agências ao entregar curadoria e inteligência em um único ponto de contato”, afirma Túlio Magalhães, cofundador da Agroxyz.
A visão de comunidade também é central na proposta do negócio. Para Renato Paiva, o agro ainda não foi explorado em toda sua potência como audiência estruturada. “O agro é uma das maiores comunidades do mundo, mas carecia de uma visão 360° que integrasse produtos e formatos. Estamos conectando marcas a uma audiência que antes era difícil de alcançar com precisão”, pontua.
A liderança da Agroxyz combina expertise em diferentes frentes da comunicação. Magalhães construiu carreira focada em operações comerciais, com passagens por empresas como Grupo Estado, Fox, Outbrain e Grupo Abril. Já Paiva traz experiência em marketing e construção de comunidades, tendo atuado em grupos como Publicis, Havas e Omelete, além de ter sido VP da Webedia Brasil e liderado operações da companhia e da Jellyfish em Portugal.
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