Nos games, algumas vitórias dependem menos da habilidade individual e mais da sintonia entre dois jogadores. É essa lógica que inspira a nova campanha de Dorflex Max, que usa referências dos eSports para traduzir a dupla ação do medicamento e estreitar sua relação com a comunidade gamer.
Criada pela Druid Creative Gaming, a campanha “Jogada Max” apresenta o conceito “Você joga. Só Dorflex tanka”, fazendo um paralelo entre o tradicional “duo” dos jogos e a combinação entre analgésico e relaxante muscular presente no produto.
Segundo a marca, a iniciativa dá continuidade a um trabalho desenvolvido nos últimos anos para consolidar sua presença no universo dos games, agora com uma comunicação construída a partir da linguagem e dos códigos da própria comunidade.
“Queremos transformar a tecnologia de dupla ação de Dorflex Max em algo palpável para a comunidade. Não basta dizer que somos o duo perfeito contra a dor, estamos criando uma nova linguagem cultural com a “Jogada Max”, celebrando os momentos mais icônicos de cooperação dentro do jogo”, explica Yisell Castillo, head de Dorflex na Opella.
“Encontramos no game uma forma de explicar os principais benefícios do produto e inseri-lo como parte da história e da linguagem dos jogos. Várias jogadas tem nomes para celebrar aquele momento, como por exemplo o clutch que significa ganhar de virada. Mas ainda não existia um nome proprietário para a jogada em duo, comum quando o gamer usa duas jogadas simultâneas, e exatamente a característica de 2x mais potência do Dorflex Max”, conta Bruna Pastorini, Chief Strategy Officer da DRUID Creative Gaming.
A campanha convida o público a compartilhar, no TikTok, suas melhores jogadas em dupla. Criadores como Mylon e Kennzy dão início ao movimento, enquanto influenciadores da paiN Gaming selecionarão os vídeos que serão exibidos e comentados em transmissões na Twitch e na Kick durante o aquecimento para as partidas do CBLOL.
A estratégia também incorpora inteligência artificial para inserir a marca de forma contextual nas lives. Durante as transmissões, a tecnologia identifica palavras e situações específicas, ativando mensagens como “The Best Duo” ou “The Best Play”, conectando a comunicação aos momentos mais marcantes das partidas sem interromper a experiência dos espectadores.
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