Dona Lurdes, sucesso na novela “Amor de Mãe”, está de volta em uma ação inédita, desenvolvida pela DM9 e o BV, em parceria com a Globo. A personagem recebe, com um café fresquinho, recém coado, mais uma vez os brasileiros em sua casa. Esta é a primeira vez que uma personagem de uma novela que não está em exibição é garota-propaganda em uma campanha de marca. Esse também é o primeiro projeto criativo desenvolvido desde o relançamento da agência icônica no mercado publicitário brasileiro e global.
O projeto customizado e multiplataforma, que leva o objetivo de mostrar como o BV pode tornar a vida financeira das pessoas mais leve, é composto por filmes publicitários, que serão veiculados na programação da TV Globo, e diferentes peças para o ambiente digital, incluindo as redes sociais do BV e do GShow. Ambientada em um cenário que reproduz a casa da personagem, a campanha foi lançada nesta última segunda-feira, 13 de junho, com um comercial de 30 segundos no intervalo da novela Pantanal.
“A campanha mostra como o BV é um banco parceiro, que está presente no dia a dia das pessoas, seja com soluções para ajudar no pagamento das contas do final do mês ou para viabilizar planos e conquistas. Tudo isso de uma maneira que traz mais tranquilidade e leveza para a vida financeira”, explica a gerente executiva de marketing do banco BV, Mariana Arruda. Para Pipo Calazans, copresidente e CEO da DM9, a campanha nasceu em sinergia com a nova agência, criada para conceber ideias que se tornam parte da cultura popular e que são capazes de promover experiências memoráveis por meio da criatividade, seja qual for a plataforma ou a etapa da jornada das pessoas. “As novelas da Globo emocionam o País há muitos anos com suas histórias e personagens que se conectam com o coração do brasileiro. Trazer de volta uma figura icônica que personifica tanto a alma da nação, que trabalha por seus objetivos e tem orgulho de suas conquistas, é uma maneira de criarmos conexão verdadeira e profunda entre o BV as pessoas. A Dona Lurdes como porta voz do banco evidencia a capacidade do BV, um banco digital, de fazer com que a vida financeira de seus clientes seja mais prática e leve”, pontua.
Para Viviane Ribeiro, gerente sênior de Produto Publicitário em Dramaturgia na Globo, a parceria reitera o potencial dos ativos da empresa, utilizados a favor da estratégia de negócios dos anunciantes, na geração de conexão emocional entre marcas e pessoas. “A emoção é um grande catalisador de relações. Ela envolve e aproxima. Vemos isso na prática, diariamente, ao acompanhar como as histórias da Globo, em todas as plataformas, geram conversas entre as pessoas. E compartilhar nosso know-how de criação e produção de conteúdo, cocriando cada etapa desse projeto com BV e DM9, foi fundamental para garantir que toda a emoção seja transportada para a campanha, potencializando o impacto das mensagens da marca junto ao consumidor”, explica.
Totalmente customizada, a ação contou com o envolvimento de diferentes times Globo, trabalhando junto aos profissionais da agência e do anunciante. Entre eles, a autora Manuela Dias, garantindo que as falas da personagem remetam de fato ao universo da novela; a equipe de caracterização, figurino e direção de ‘Amor de Mãe’, para trazer a Dona Lurdes como os fãs a conhecem; além é claro, dos times de Negócios da Globo, atuando junto ao BV e DM9 para compreender como a ação conversa com a estratégia de negócios da marca.
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