Bruxas, fantasmas, abóboras e outras referências importadas costumam dominar o imaginário do Halloween. A Docile decidiu buscar em uma personagem bem mais próxima da cultura brasileira sua inspiração para a data: a Cuca. A figura do folclore nacional assume o protagonismo da nova campanha da marca, que mistura suspense, humor e gentileza para criar uma leitura brasileira da celebração.
A escolha aproveita justamente uma característica da personagem que combina com a data. Conhecida pelas travessuras e por provocar medo, a Cuca aparece em uma versão diferente ao descobrir que também pode surpreender as pessoas de outra maneira. A ideia é brincar com um contraste simples: o que acontece quando até a Cuca resolve ser gentil?
Halloween com sotaque brasileiro
Ao colocar uma personagem do folclore nacional em um território tradicionalmente marcado por referências norte-americanas, a Docile busca aproximar o Halloween da cultura brasileira sem abandonar o universo lúdico associado à data.
A história se desenvolve a partir de situações cotidianas que ganham elementos de mistério e humor com a presença da personagem. Mais do que apenas incorporar a Cuca à campanha, a marca usa esse encontro entre universos para conectar a celebração ao posicionamento “Gentileza muda tudo”, conceito presente em sua comunicação.
“Partimos de um território que já tem forte conexão com a Docile, a gentileza, e buscamos levá-lo para uma data que oferece muitas possibilidades criativas. A escolha do folclore brasileiro e da Cuca nos permitiu trazer o Halloween para mais perto da nossa cultura, criando uma abordagem que tem a cara do Brasil e, ao mesmo tempo, mantém o caráter divertido e lúdico da celebração. Assim, construímos uma narrativa própria para a marca e ampliamos as possibilidades de conversa com o público durante esse período”, afirma Jaqueline Hartmann, Gerente de Marketing da Docile.
Campanha também chega aos pontos de venda
A estratégia não fica restrita à comunicação. A Docile leva o universo criado para a campanha aos pontos de venda com uma linha especial para o Halloween.
Entre os produtos está a Pulseira Mágica, apresentada pela empresa como o principal lançamento para a data. A novidade acompanha a proposta de transformar o consumo dos doces em parte da brincadeira e ampliar a presença da marca durante o período.
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