A Amstel decidiu contar uma história, literalmente. A marca lançou no TikTok a novela “Nos vemos no Kings Day – Histórias de amizade e pertencimento”, mergulhando em um formato que cresce rápido globalmente e começa a ganhar tração também no Brasil: as novelas verticais.
Criada em parceria com a dentsu e Grupo Farol, a produção se ancora em um território bastante familiar para o público brasileiro: o melodrama, mas traduzido para o consumo mobile, em episódios curtos e pensados para a dinâmica da plataforma.
No centro da narrativa está Beth, personagem de Amanda Azevedo, que conduz uma trama sobre encontros improváveis e relações que se constroem no cotidiano. A história começa em um banheiro de um bar, onde Beth conhece Vitória (Emira Sophia). A partir daí, o roteiro acompanha um grupo de jovens adultos em São Paulo que, entre a rotina acelerada e interações casuais, revisitam o significado de pertencimento.
Mais do que ambientação, o King’s Day funciona como eixo simbólico da narrativa. A tradicional celebração de Amsterdã é reinterpretada dentro de um contexto urbano brasileiro, ganhando novos códigos e significados. Ao longo dos episódios, os personagens são “coroado s” como reis e rainhas do dia.
“Era essencial traduzir o espírito do evento e da Amstel em uma história divertida e identificável. Além de elementos referentes a Amsterdam, encontramos um ponto de vista muito potente: essa paixão bonita, e universal, pelos nossos amigos. São eles que despertam a nossa versão mais espontânea e autêntica, que é justamente o que o King ‘s Day representa. Na narrativa, ele vira potencializador dessa conexão, na preparação, na expectativa. Ainda trazemos trocadilhos com os termos da realeza, para aterrizar mais na cultura brasileira”, comenta Amanda Azevedo, roteirista e diretora criativa da novela.
Com seis episódios, a produção também cumpre uma função estratégica: apresentar o King’s Day ao público brasileiro sem recorrer a formatos explicativos tradicionais. Em vez disso, a cultura da celebração é absorvida organicamente pela história.
A iniciativa integra um movimento mais amplo da Amstel em torno de narrativas de marca. Fernanda Saboya, diretora de Consumer Connections do Grupo HEINEKEN, liderou o desenvolvimento criativo e vê o projeto como um avanço na forma de se conectar com a audiência.
“A novela vertical representa um movimento inédito para a companhia e reforça nosso olhar para inovação em narrativa de marca. Ao explorar a linguagem das novelas, tão presente na cultura brasileira, ampliamos a conexão com o público e traduzimos os pilares da Amstel de forma mais relevante. A iniciativa também interliga, de maneira autêntica, a essência brasileira à origem de Amsterdã da marca, contribuindo para expandir o King’s Day de um momento pontual para uma plataforma proprietária de conteúdo, experiência e construção de marca”, relata.
Para o TikTok, o movimento também sinaliza uma mudança na forma como marcas ocupam o espaço criativo. Segundo Adriana Molari, diretora de negócios da plataforma no Brasil, o avanço das novelas verticais amplia o papel das marcas dentro das histórias. “Ver marcas como a Amstel liderando a inovação em narrativas digitais mostra o amadurecimento do mercado brasileiro. O TikTok é hoje o destino onde a cultura acontece, e integrar uma marca a uma novela original permite uma profundidade de engajamento que os formatos tradicionais não alcançam. Estamos entusiasmados em ver como o King’s Day será ressignificado através dessa jornada de capítulos que une tecnologia, criatividade e o comportamento do consumidor moderno”, diz.
Viviana Maurman, VP de Mídia da dentsu, destaca o alinhamento com o comportamento do público: “Esta estratégia reforça nosso compromisso para garantir que Amstel esteja sempre acompanhando as mudanças no comportamento de consumo do público brasileiro. O TikTok vem se tornando, cada vez mais, uma das principais plataformas na dinâmica das redes sociais e o formato de novela vertical nos permitiu tropicalizar e trazer o King’s Day para um formato mais próximo e conectado ao comportamento dos brasileiros”.
Com expectativa de reunir mais de 40 milhões de telespectadores, a novela poderá ser acompanhada nos perfis da //www.tiktok.com/@amandaazeved.o” e da Amstel.
