Quando uma marca consegue transformar um detalhe do seu produto em linguagem, ela deixa de ser só consumo e vira símbolo. É exatamente esse movimento que o KFC ensaia agora ao levar seu ativo mais icônico, o empanamento crocante, para um território onde ele nunca esteve: o da moda.
Em vez de lançar uma coleção tradicional, a rede resolveu intervir diretamente no estilo dos seus fãs. A mecânica mistura experiência, exclusividade e participação direta do público: quem comprar baldes médios participantes pode levar peças próprias até a unidade de São Bernardo do Campo e transformá-las com a estética “crocante” da marca.
Na prática, isso significa pegar itens do dia a dia — jaquetas, calças jeans, ecobags, bucket hats, saias e pochetes — e devolvê-los completamente ressignificados. Tudo com uma textura inspirada no frango do Coronel Sanders, aplicada manualmente em um processo que está mais próximo de um ateliê do que de uma linha de produção.
“Essa ação nos permite presentear nossos KFC Lover’s com itens personalizados, ampliando a relação e a proximidade da marca com seus clientes para além da comida. As peças surgem como extensão desse novo código visual, estabelecendo o nosso “crunch” como elemento de moda e design”, comenta Fernanda Harb, diretora de marketing do KFC Brasil.
O movimento, criado pela Lola\TBWA, é interessante porque não tenta “entrar na moda” de forma óbvia, ele parte de um código já consolidado da marca. Em vez de criar algo novo, amplifica o que já é reconhecível e desejado.
“Se a moda colabora com marcas, a gente decidiu colaborar com um ativo. O empanamento do KFC é um dos códigos visuais mais reconhecíveis que existem. A moda conta com muitos códigos instantaneamente identificáveis, como o xadrez, o entrelaçado, ou até a cor da linha da costura. A diferença é que o nosso as pessoas não só reconhecem, elas amam. Ao levar isso para a moda, transformamos um ícone da marca em protagonista e levamos a KFC para um território onde ela não costuma estar, de um jeito natural, relevante e inesperado”, comenta Léo Macias, CCO da Lola\TBWA.
Para traduzir esse conceito em matéria-prima, entra em cena o tecido sherpa, escolhido justamente por sua semelhança visual com o empanado. As peças são trabalhadas pelo Atelier de Amanda Lenzi, em um processo artesanal que reforça a lógica do “impossível de copiar”. Aqui, cada item vira peça única, não só pelo design, mas pelo tempo e cuidado envolvidos.
Antes de chegar ao público final, o projeto deu seus primeiros sinais durante a Design Week, com uma instalação na BAFU – @barrafundaautoral. Um “ateliê do Coronel Sanders” ganhou vida por lá, antecipando o conceito e conectando a marca com um circuito criativo que respira experimentação.
A ação acontece de 27 a 29 de março (ou enquanto durarem os estoques), exclusivamente na unidade de São Bernardo do Campo, e deve agradar especialmente quem gosta de levar sua relação com marcas para além do óbvio e, agora, para além do prato.
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FICHA TÉCNICA
Título: Tailor Made Couture
Agência: LOLA\TBWA
Cliente: KFC Brasil
CEO: Carol Boccia
CCO: Leo Macias
Direção de Criação: Mariangela Silvani e Leonardo Marques
Criação: Rafael Misuta, Leonardo Barbosa, Thiago Dias, Luis Gustavo da Costa, Karen Lopes e Diego Guerhardt
Tráfego: Carolina Galastri
Direção de Conteúdo: Marina Torres e Marcio Filho
Conteúdo: Ana Kabbach, Jonas Peixe, Tiffany Cossa e Bruno Capelato
Influência: Vitoria Merola
COO: Aline Garcia
Diretora Executiva de Negócios: Ana Benini
Negócios: Evelma Silva, Jéssica Alencar e Julia Shaurich
CSO: Analu Santos
Estratégia: Bruno Lobo, Cristiana Azeredo e Breno Strassacapa
Relações Públicas: Amanda Brandão
Projetos Especiais: Maressa Aucelli e Lindsay Oliveira
Locação Exposição: Barra Funda Autoral
Estilistas: O Atelier e TND Personalizados
CMO: Renata Valio
Mídia: Mirella Covaleski, Alan Rosendo, Vinicius Sacchi e Gabriela Casemiro
BI: Leonardo Cunha, Caio Chaim, Douglas Oliveira e Ana Imamura
CPO: Patricia Gaglioni
Produtora de Imagem: Sugarcane Filmes
Diretor: Igor Selingarde
Produtora Executiva: Elisa Mello
Diretor de Fotografia: Heitor Pontes
Coordenador de Produção: Murilo Paiva
Atendimento Produtora: Bruna Nogueira
Diretora de Produção: Jana Mesquita
Figurinistas: Marina Araújo e Jaqueline Cimadon
Assistente de Figurino: Rafaela Sena Prates
Maquiadoras: Isabel Moura e Karina Pedrosa
Assistente de Produção: Mafê Simão
Assistente de Elenco: Isabela Ferrari
1º Assistente de Câmera: Mathe Mendes
2º Assistente de Câmera: Vinicius Durock
Logger: Renato Zokreta
Técnico de Som Direto: Denis Melito
Produtor de Arte: Ale Borges
Contrarregra: Parafina
Gaffer: Thomaz Luz
1º Assistente de Elétrica: Kali Robaina
Maquinista: Giuliano dos Santos
1º Assistente de Maquinaria: Alex Queiroz
Ajudantes de Produção: Alexandre Zikk e Lipe Simão
Segurança: Césinha
Elenco: Gabriel Melo Felix, Denise Santos, Mailan Carvalho, Sara Santos, Isabella Fernandes, Bruno de Paula Silva, João Victor Alves, Jéssica Nascimento
Coordenadora de Pós-Produção: Marcela Antunes
Produtora de Áudio: French Fries Audio
Produção Musical: Bernardo Massot
Atendimento: Karin Borba
Mixagem e finalização: Ricardo Bertran
Produção Still e Conteúdos: CASAAS
Atendimento/Produção Executiva: Ale Sarilho
Produtora: Bárbara Cucatti
Assistente de Set: Thiago Gama
Diretora de Conteúdo: Pamela Alves
Assistente de Direção: Camila Leme
Assistente de Câmera: Bob Tucunduva e Bernoch
Fotógrafa: Dani Tholedo
Assistente de Foto: Nathalia Costa
Making Of/Conteúdo: Perola Dutra
Produtora de Food Videos: Vide Films
Direção/ Direção de Fotografia: Jr Júnior
Produção Executiva: Sandro Sabino e Ramon Abreu
Direção de Produção: Moises Almeida
Atendimento produtora: Luís Tozelli
Assistência de Produção e Executiva: Luís Tozelli
1º Assistente de Câmera: Keller Dias Gonçalves
Culinarista: José Bernardo Ferber
Eletricista: José Antônio Taffe
Maquinista: Lindolfo Santana
Estúdio: 42 Studios
Aprovação Cliente: Fernanda Harb, Anne Reder, Thabata Elvira, Leticia Strumillo e Otávio Pimentel
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