A marca italiana de sportswear Diadora, grande player internacional de calçados e vestuário no mercado, decidiu surfar no grande aumento do consumo de podcasts no Brasil, e passa a patrocinar o canal Rap Box e o quadro “Trocando Ideia”, gravado no formato de podcast, que semanalmente convida um artista revelação do Hip Hop brasileiro para um bate papo e para a gravação de um videoclipe.
De acordo com um relatório DataReportal 2023, cerca de 42,9% dos internautas brasileiros, entre 16 e 64 anos, consomem algum podcast diariamente. Esse cenário vem despertando o interesse de empresas interessadas em desenvolver estratégias de marketing que impactem novos públicos. Portanto, a ação, que já impactou uma audiência de aproximadamente 1 milhão de pessoas, tem como objetivo apresentar a marca a um novo público, fortalecer a linha casual da empresa e elevar a relevância da marca no Brasil.
“Desenvolvemos uma ação a nível nacional para aumentar a visibilidade e reconhecimento da marca entre o público jovem e fã de hip hop. Muitos dos nossos itens da linha casual tem como público-alvo esse perfil, portanto pensamos em uma estratégia que fuja da mídia tradicional”, comenta Milton de Souza, Diretor Geral da Diadora no Brasil.
Presente em 60 países, a Diadora tem uma relevante história no Brasil, graças ao relacionamento da marca com alguns nomes ídolos do esporte brasileiro, como Ayrton Senna e Gustavo Kuerten, além de patrocinar times de futebol como Palmeiras, Bahia, Vasco e Atlético-MG. A marca vem se fortalecendo no mercado brasileiro há quase dois anos, após ter a fabricação, distribuição e o marketing brasileiro assumidos pelo Grupo Oscar.
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